市场调研(第2版)
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江苏南京
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作者居长志,周峰 编
出版社东南大学出版社
ISBN9787564182489
出版时间2019-01
装帧其他
开本16开
纸张胶版纸
字数350千字
定价39元
货号SC:9787564182489
上书时间2024-09-18
商品详情
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- 商品描述
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内容简介:
《市场调研（第2版）》在总结市场调研基础理论和企业市场调研实践要求的基础上编著而成，既有市场调研的一般原理和理论研究成果，如市场调研的方法、问卷设计、抽样设计等，也有创新性提出的各项专题调研的开展与实施，如环境调研、需求调研、新产品调研、企业形象调研等，以及对市场调研实践活动的规范性总结，如企业市场调研的组织体系、内容体系、调研方法的选择、调研报告的编撰等。通过这些创新，使《市场调研（第2版）》在市场调研的实践性、适用性、操作性上得到较大增强，相信对提高读者的市场调研组织水平、实战水平和调研技能会有较大帮助。
《市场调研（第2版）》初版至今，企业面临的宏观和微观环境发生了变化，因而对市场调研人才的要求也需要相应地变化。本次再版对原文中一些信息做了更新，并增加了一些符合当今人才培养需求的内容，特别是一些定量分析的技术。
《市场调研（第2版）》既可作为应用型本科及高职高专院校管理、营销、贸易等专业的教材，也可以作为企事业单位经营管理人员的参考和培训用书。
目录:
1 总论
1.1 市场调研概述
1.1.1 市场调研的概念
1.1.2 市场调研的构成
1.1.3 市场调查与市场研究的关系
1.2 市场调研的作用和意义
1.2.1 市场调研的作用
1.2.2 市场调研的意义
1.3 市场调研的产生与发展
1.3.1 市场调研的产生
1.3.2 市场调研的发展前景
1.3.3 现代市场调研的特点
1.4 市场调研的种类
1.4.1 按调研功能分类
1.4.2 按调研主体分类
1.4.3 按调研内容分类
思考题
2 企业市场调研体系
2.1 企业市场调研内容体系
2.1.1 环境调研内容
2.1.2 专题调研内容
2.2 企业市场调研方法体系
2.2.1 直接调研
2.2.2 间接调研
2.2.3 市场调研方法的运用
2.3 企业市场调研组织体系
2.3.1 市场调研组织体系的概念
2.3.2 市场调研系统构成
2.4 企业市场调研规划
2.4.1 企业市场调研规划的制定
2.4.2 选择合适的市场调研执行者
思考题
实训题
3 案头调研法
3.1 案头调研法概述
3.1.1 案头调研法的概念
3.1.2 案头调研法的特点
3.2 案头调研的信息来源
3.2.1 案头调研信息来源
3.2.2 案头调研信息的获取方式
3.3 案头调研的组织
3.3.1 确定调
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