反常识营销学
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作者(日)永井孝尚
出版社新世界出版社
ISBN9787510467387
出版时间2019-06
版次1
装帧平装
开本32开
纸张胶版纸
页数232页
字数150千字
定价48元
货号SC:9787510467387
上书时间2024-09-18
商品详情
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精彩内容:
内容简介:
为什么“那件商品”畅销，而“这件商品”却没有销路？日本知名营销专家永井孝尚在本书中研究分析了十几个日常生活中的市场现象，让我们从身边的疑问开始，通过熟悉的事例来学习营销，例如“为什么戴手表的人少了，手表广告却多了？”“为什么人们购买奔驰后，还爱看奔驰广告？”等。作者基于多年的营销实战经验，以独特的营销视点和浅显、易懂、有趣的语言精准地传达了营销的本质和营销理念的精髓，提供了一系列高明且实用的营销方法。为了易于读者掌握，文中绘有多幅图表进行说明和总结。无论你是市场营销人员，还是企业管理人员，抑或是创业者，这本书都颇具价值。作者独特的营销视点和书中介绍的各种各样的营销理念能令你清楚地判明自己的产品和企业目前的状况，规划出有效且简便易行的制胜之路。
摘要:
目录:
章为什么戴手表的人少了，手表广告却多了？
——“价值主张”与“蓝海战略”
1.奢华的手表广告
2.为什么戴手表的人少了？
3.实际上，人们戴的手表各式各样
4.顾客把钱花在什么上面？
5.“价值主张”的思维方式
6.红海与蓝海
7.坚持站在顾客的立场上
第2章为什么人们购买奔驰后，还爱看奔驰广告？
——“顾客”与“品牌”
1.高消费后必做之事
2.顾客在购物后变得不安
3.不仅顾客选择商品，企业也选择顾客
4.在永旺购物中心销售奔驰？！
5.不售车的展厅
6.顾客是各式各样的
7.顾客满意度公式
8.品牌由顾客满意打造
9.商家对品牌形成依赖，会导致品牌瓦解
第3章为什么在冰天雪地的北海道栽培芒果？
——“商品战略”与“顾客开发”
1.这种超大芒果来自严寒的北海道十胜地区
2.十胜具备在严冬栽培芒果的很好条件
3.十胜芒果面临的挑战不是“商品制造”，而是“顾客开发”
4.捕捉顾客自己也未察觉到的需求
5.以商品为中心进行思考，必将导向失败
6.对顾客言听计从，必将导向失败
7.帮助你脱离“商品导向”陷阱的神奇咒语
第4章为什么顾客排长队的布丁店会亏损？
——“价格战略”
1.物美价廉却亏损的布丁店
2.弄错价格导致公司倒闭
3.设定价格的两种方法
4.“我的株式会社”的菜为什么超级便宜？
5.以每个150日元售出2倍的商品，算成功吗？
6.“价格昂贵
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