品牌22律
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作者(美)艾·里斯,(美)劳拉·里斯
出版社机械工业出版社
ISBN9787111434245
出版时间2023-04
版次1
装帧平装
开本32开
纸张胶版纸
页数416页
定价59元
货号SC:9787111434245
上书时间2024-09-18
商品详情
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内容简介:
这不是一本关于品牌打造的商学院教科书，本书中所列的22条“定律”全部源于实践，两位大师不仅创建了影响全球的营销理论，且长期为全球500强企业提供品牌战略咨询，帮助诸多默默无闻的企业创建强大的重量品牌。书中看似简单的“定律”蕴含了大师多年的实战心得；同时，本书所列“定律”起源于当前企业创建品牌过程中的普遍误区，针针见血、发人深省。
目录:
致中国读者
总序
推荐序
前言
第1章 扩张定律∥1
The Law of Expansion
品牌的力量和它所代表的产品数量成反比
第2章 收缩定律∥9
The Law of Contraction
收缩焦点，你的品牌才会更强大
第3章 公关定律∥17
The Law of Publicity
品牌的诞生依靠的是公关，而非广告
第4章 广告定律∥25
The Law of Advertising
品牌一旦诞生，就需要广告来维护
第5章 词汇定律∥31
The Law of the Word
品牌应当力争在消费者心智中占据一个词汇
第6章 信任状定律∥41
The Law of Credentials
任何品牌成功的关键因素是其可信的诉求
第7章 质量定律∥49
The Law of Quality
质量很重要，但品牌的创建不仅仅依靠质量
第8章 品类定律∥57
The Law of the Category
一个领先品牌应该推动该品类的发展，而不是品牌
第9章 命名定律∥65
The Law of the Name
从长远来看，品牌不过是一个名字
第10章 延伸定律∥73
The Law of Extensions
要毁灭一个品牌，最容易的方法就是把这个品牌名用在所有产品上
第11章 伙伴定律∥83
The Law of Fellowship
为了
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