市场营销学(第4版)
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作者刘洪深，陈阳主编
出版社北京大学出版社
ISBN9787301312537
出版时间2020-08
版次4
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数344页
字数516千字
定价56元
货号SC:9787301312537
上书时间2024-09-18
商品详情
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作者简介:
刘洪深，长沙理工大学经济与管理学院，博士，副教授，企业管理系主任，香港城市大学商学院访问学者，主持国家社科基金多项，公开发表学术论文20余篇，湖南省精品课程《市场营销学》负责人。
主编推荐:
本书为高等院校经济管理类专业“互联网+ ”创新规划教材。
内容简介:
本书为市场营销学的近期新教材建设成果。本书共分为14章，全面系统地阐述了市场营销学的基本理论和方法，并融入了市场营销方面的近期新研究成果。本书主要内容包括市场营销导论、市场营销环境、消费者市场与组织市场、市场调研与预测、市场细分与目标市场、市场竞争战略、产品策略、价格策略、分销策略、促销策略、市场营销整合策划与实施、国际市场营销、网络营销、市场研究的数据分析方法。
本书适合作为高等院校工商管理类专业的本科生教材，也可作为理、工、农、医等非工商管理专业的选修课教材，同时对现代企业相关管理和营销人员的自学和培训也有较高的参考价值。
目录:
第1章 市场营销导论
第2章 市场营销环境
第3章 消费者市场与组织市场
第4章 市场调研与预测
第5章 市场细分与目标 市场
第6章 市场竞争战略
第7章 产品策略
第8章 价格策略
第9章 分销策略
第10章 促销策略
第10章 市场营销整合策划与实施
第12章 国际市场营销
第13章 网络营销
第14章 市场研究的数据分析方法
参考文献
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