农产品营销
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作者张小平 主编
出版社中国农业出版社
ISBN9787109230064
出版时间2017-08
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数230页
字数265千字
定价42元
货号SC:9787109230064
上书时间2024-09-18
商品详情
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内容简介:
本书共8个单元，包括认识农产品营销、农产品营销环境分析、农产品目标市场选择、农产品创新策略、农产品定价方法与策略、农产品销售方式、农产品促销策略、农产品物流。每个单元下有若干个项目，每个项目由案例导入、知识储备、案例分析、实训活动、能力转化几部分组成，体现了教学做一体化的原则，注重实践性和操作性，有利于营销技能的培养。书中配有大量图表和阅读资料，同时介绍了营销实践的新成果。
目录:
出版说明
单元一 认识农产品营销
项目一 正确理解农产品营销
【案例导入】老妇人和教授的苹果销售法
【知识储备】
一、农产品营销的内涵
二、农产品营销的相关概念
【案例分析】老太太买李子
【实训活动】自我介绍演讲
项目二 树立现代营销观念
【案例导入】新版瓜皮荔卖得俏
【知识储备】
一、营销观念的演变
二、现代营销观念的新发展
【案例分析】农产品啥样才能卖得好
【实训活动】农产品营销状况分析
单元二 农产品营销环境分析
项目一 农产品营销宏观环境分析
【案例导入】陕西洛川苹果为啥不愁卖
【知识储备】
一、政治法律环境
二、人口环境
三、经济环境
四、社会文化环境
五、自然环境
六、科学技术环境
【案例分析】“狗不理”包子败走杭州市场
【实训活动】调查及分析本地某特色农产品的宏观环境
项目二 农产品营销微观环境分析
【案例导入】好的农产品也有销售困局
【知识储备】
一、农产品营销主体
二、营销中介
三、消费者
四、竞争者
五、公众
【案例分析】消费者生鲜农产品购买行为
【实训活动】分析微观环境因素对农产品营销的影响
项目三 农产品营销环境分析方法
【案例导入】影响农产品出口的因素
【知识储备】
一、“SWOT”分析法的含义
二、面对不同营销环境的对策
【案例分析】影响农
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