汽车市场营销
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作者主编胡欣怡, 戚叔林
出版社机械工业出版社
ISBN9787111684442
出版时间2021-08
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数252页
字数368千字
定价59.9元
货号SC:9787111684442
上书时间2024-09-17
商品详情
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主编推荐:
1、《汽车市场营销》注重理论的全面性，较好地体现了营销管理的科学性、知识性和系统性的统一。2、《汽车市场营销》注重内容的实用性，编者在研究现行营销理论的基础上，有针对性地精选了一批汽车营销案例和营销视野来说明汽车营销理论的应用和扩展营销实务的视野，希望读者在打开视野的同时提高应用能力。3、《汽车市场营销》注重结构的合理性，每个章节都设有知识目标、能力目标、营销案例、复习思考等环节，以提高读者和学生分析问题、解决问题的能力。
内容简介:
《汽车市场营销》基于汽车市场营销的相关理论与实务知识，较系统地探讨和分析了营销管理方面的近期新理论，重点阐述如何运用近期新的营销理论向顾客传递汽车产品和相关服务的信息。在销售模式上，着重培养和提高营销人员的营销创新和实践能力；注重内容的现实性、超前性，知识体系的系统性、针对性；强调学习培训的务实性和实效性。本书以“前沿、务实、深刻”为基点，强化营销知识在汽车产品销售方面的运用。《汽车市场营销》可作为高职高专院校汽车技术服务与营销专业、汽车检测与维修专业、市场营销专业、工商管理专业、电子商务专业的教材使用，也可供相关专业及从事汽车营销、汽车售后服务、二手车交易、汽车技术的人员参考。
目录:
前言
第一章 绪论
第一节 市场与市场营销
一、市场的概念
二、市场营销
第二节 市场营销观念的转变
一、生产观念
二、产品观念
三、推销观念
四、市场营销观念
五、社会营销观念
六、当代营销观念的创新
第三节 我国汽车营销的特点及营销方式
一、我国汽车营销的特点
二、我国汽车营销的方式
第四节 汽车营销人员的基本要求
一、具备良好的职业道德
二、具备全面的业务知识
三、具备良好的心理素质
营销案例
复习思考题
第二章 汽车市场与用户购买行为分析
第一节 汽车市场
一、市场的分类
二、汽车市场的特点
三、汽车市场用户的类型
第二节 汽车用户购买行为及动机
一、汽车用户购买行为的类型
二、汽车用户购买动机及分类
第三节 影响汽车用户购买的因素
一、文化因素
二、社会因素
三、个人因素
四、心理因素
第四节 汽车消费用户购买决策过程
一、汽车消费用户的购买决策内容
二、汽车消费用户购买决策的过程
营销案例
复习思考题
第三章 汽车市场营销环境分析
第一节 汽车市场营销环境概述
一、市场营销环境的含义
二、汽车市场营销环境的特点
三、分析市场营销环境的意义
第二节&emsp
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