零售业背景下公司品牌联想理论与实证研究
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作者举 著
出版社西南交通大学出版社
ISBN9787564344818
出版时间2017-05
版次1
装帧平装
开本B5
纸张胶版纸
页数181页
字数183千字
定价58元
货号SC:9787564344818
上书时间2024-09-17
商品详情
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作者简介:
举，市场营销学博士，会计学硕士，上海工程技术大学管理学院副教授，硕士生导师。主持课题十项，参与课题数十项，发表论文数十篇。
内容简介:
本书重点介绍四川信息职业技术学院多年来在电子信息类人才培养方面形成的特色和典型做法。四川信息职业技术学院坚持以培养适应电子信息行业企业需要的生产、建设、服务、管理靠前线需要的高端技术技能人才为目标，深入推进以“‘政、行、企、校’四方合作、工学结合”为核心的人才培养模式改革，逐步形成了“平台+方向、双元主体、双证融合、双学分制”人才培养模式并取得显著成效。
目录:
1 导论
1.1 选题缘由
1.1.1 顾客评判和电商竞争导致零售商走势分化加剧
1.1.2 零售品牌的兴起与公司品牌联想对零售品牌资产的决定作用
1.1.3 公司品牌联想研究日益受到重视
1.2 研究思路
1.2.1 研究目的
1.2.2 研究路径
1.2.3 研究方法
1.2.4 预期创新
1.3 若干关键概念辨析
1.3.1 公司品牌联想
1.3.2 制造商和分销商／零售商
1.3.3 自有品牌
1.3.4 零售商自有品牌的品牌组合战略
2 零售品牌的兴起与零售公司品牌联想
2.1 分销能力重要性空前提高与市场权力向零售商转移
2.1.1 与市场权力向零售商转移有关的几个因素
2.1.2 零售商规模化和市场权力对制造商的影响
2.1.3 零售商规模化和市场权力对批发商和中小零售商的影响
2.1.4 零售商市场权力对消费者的影响
2.1.5 零售商扩张和市场权力对公众、居民和政府的影响
2.2 零售商从单纯的商人进化为娴熟的营销和品牌管理者
2.2.1 零售商更加注重营销思想和方法的运用
2.2.2 营销部门在零售商组织架构中的地位日益上升
2.2.3 零售商对零售营销组合的控制不断加强
2.3 品牌化运动与零售品牌的兴起
2.3.1 零售公司及产品可成为品牌的标准
2.3.
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