数字营销分析 消费者数据背后的秘密(原书第2版)
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作者(美)查克·希曼,(美)肯·布尔巴里
出版社机械工业出版社
ISBN9787111677215
出版时间2021-04
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数216页
定价79元
货号SC:9787111677215
上书时间2024-09-17
商品详情
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内容简介:
本书全面分析介绍了数字营销领域，不仅对新平台、新指标、新的度量方式进行了详细解析，而且通过多种数字营销案例对工具在解读消费者行为方面的全过程应用进行了详细地描述，同时对市场上不同类别的工具进行了简要推荐介绍。本书语言轻松自然、通俗易懂，适用于现代的、以数据为导向的市场营销从业人员，或市场营销专业的高校学生。
目录:
本书赞誉
译者序
序
致谢
关于作者
第1章了解协同数字生态系统
1.1数字生态系统的演化
1.2数据增长趋势
1.3数字媒体类型
1.3.1付费媒体
1.3.2自有媒体
1.4竞争情报
1.5点击流（网络分析）
1.6转化率分析
1.7自定义用户细分
1.8视觉叠加
1.9社交媒体报告
1.10用户体验反馈
1.11实时网站分析
1.12参考文献
第2章简析数字分析概念
2.1从顶部开始
2.2运用度量框架
2.3确定自有社交媒体和赢得社交媒体的指标
2.3.1自有社交媒体指标
2.3.2赢得社交媒体指标
2.4揭开网络数据的神秘面纱
2.5数字广告概念
2.6适合搜索分析的指标
2.6.1付费搜索
2.6.2自然搜索
2.7数字分析与传统分析的结合
2.7.1初级研究
2.7.2传统媒体监测
2.7.3传统客户关系管理的数据
2.8综合范例
2.8.1报告时间线
2.8.2报告模板
2.8.3不同的人群，不同的策略
第3章选择分析工具
3.1评估新的营销技术
3.2组合你的营销技术栈
3.2.1Cisco的营销技术栈
3.2.2Intel的营销技术栈
3.3识别重要的营销技术解决方案
3.4购买决策者
3.5营销技术解决方案的采
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