广告创意与设计
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作者刘春雷编著
出版社化学工业出版社
ISBN9787122381736
出版时间2021-03
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数144页
字数260千字
定价78元
货号SC:9787122381736
上书时间2024-09-17
商品详情
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作者简介:
无
主编推荐:
1.本书注重广告创意的新思维、新观念、新知识和新技巧，以培养用视觉形象准确传达信息的创新能力。
2.本书中尽可能地以简明的文字和大量国内外高质量广告创意案例来讲解商业广告的创意方法和在实际设计中的运用。
3. 全书突出实用性，以培养读者的艺术创作能力、审美能力和艺术表现力为编写目标。
内容简介:
本书由广告的历史与发展、广告与广告创意、广告创意思维方式与方法、广告图形创意四章内容构成。全书内容翔实、理论深刻，具有广告创意与设计创作方面的指导意义。书中注重广告创意的新思维、新观念、新知识和新技巧，以培养用视觉形象准确传达信息的创新能力，尽可能地以简明的文字和大量国内外优秀广告创意案例来讲解商业广告的创意方法和在实际设计中的运用。全书突出实用性，以培养读者的艺术创作能力、审美能力和艺术表现力为编写目标。本书既可作为各类院校广告与设计专业的教材，又可作为广告相关领域从业人士的参考用书。
目录:
第1章广告的历史与发展001
1.1中国广告的历史与发展 002
1.1.1中国广告发展时期划分 002
1.1.2中国各历史时期广告的特色 004
1.2西方广告的历史与发展 012
1.2.1西方原始广告时期（从广告产生到1450年） 012
1.2.2西方近代广告时期（1450～1850年） 014
1.2.3西方广告由近代向现代过渡时期（1850～1920年） 016
1.2.4西方广告现代时期（1920年至今） 017
第2章广告与广告创意021
2.1什么是广告创意？ 022
2.1.1什么是创意？ 022
2.1.2广告与设计 024
2.1.3广告与创意 026
2.1.4广告创意的表现方式 027
2.2广告创意相关理论 030
2.2.1AIDA理论 030
2.2.2AIDMA模式 031
2.2.3USP理论 032
2.2.4ROI理论 033
2.2.5 “3B”理论 036
2.2.6 “KISS”原则 037
2.3广告创意的价值诉求038
2.3.1创造情感价值038
2.3.2实现营销价值039
2.4广告创意模型040
2.4.1意象型广告创意说服模型040
2.4.2商品情报型广告创意说服模型044
第3章广告创意思维方式与方法051
3.1广告创意思维方式 052
3.1.1物化思维 052
3.1.2逻辑思维 054
3.1.
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