社会化媒体营销典型案例分析
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作者陶晓波 著
出版社知识产权出版社
ISBN9787513044615
出版时间2016-09
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数131页
字数124千字
定价38元
货号SC:9787513044615
上书时间2024-09-17
商品详情
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作者简介:
陶晓波，管理学博士，北方工业大学经济管理学院工商管理系主任，副教授。中国高等院校市场学研究会理事，中国软科学研究会理事。
主持国家自然科学基金青年项目1项，主持教育部人文社会科学研究基金青年项目1项，主持北京市教委面上项目1项．主持企事业横向咨询项目8项，发表学术论文20余篇，出版专著、教材7部。
被多家管理咨询公司聘为特约顾问，为多个政府机构(商务部、人力资源和社会保障部、北京市人事局、北京市商业委员会等)及多家知名企业进行品牌战略、电子商务、企业文化、营销战略等相关培训。
内容简介:
本书通过对当前社会化媒体营销领域的典型案例（可口可乐、阿迪达斯、暴雪娱乐、滴滴出行、携程旅行网）展开深入分析，很终提炼出社会化媒体营销成功的核心主线和关键作用点。研究成果可供其他开展社会化媒体营销的企业借鉴和参考。
本书读者为社会化媒体营销的从业人员，以及在校相关专业的学生。
目录:
第1章从市场营销到社会化媒体营销的演进
一、市场营销学科的产生
二、市场营销学科的发展
（一）国外
（二）国内
三、市场营销定义的演进
（一）第一次定义（1935年）
（二）第二次定义（1960年）
（三）第三次定义（1985年）
（四）第四次定义（2004年）
（五）第五次定义（2007年）
四、市场营销学科的演进逻辑与社会化媒体营销的崛起
五、社会化媒体营销的分析框架
第2章可口可乐公司的社会化媒体营销分析
一、环境分析
（一）外部环境分析
（二）内部环境分析
二、可口可乐公司的网络营销战略
（一）打造一流品牌
（二）市场的开拓
（三）品牌经营战略
三、可口可乐公司使用的社会化媒体营销
（一）可口可乐公司与顾客的交流与沟通
（二）可口可乐公司的商业模式及分析
四、可口可乐公司的营利模式分析
（一）利益分配问题
（二）服务团队的人员管理及效率问题
五、企业核心竞争力分析
六、传统营销和网络营销的对比
（一）传统营销策略
（二）传统营销和网络营销的对比
第3章阿迪达斯公司的社会化媒体营销分析
一、品牌简介
二、社会化媒体营销的形式
三、阿迪达斯与消费者展开的互动
四、消费者如何评价这种互动
五、企业采用的商业模式
（一）商业模式
（二）营利方式
六、对商业模式的评价
七、阿迪达斯的竞争优势
（一）阿迪达斯的品牌价值
（二）阿迪达斯始终坚持科研创新
（三）物流外包
（四）代工企业
八、阿迪达斯竞争优势的可复制性
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