市场营销调研
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作者欧阳卓飞 编著
出版社清华大学出版社
ISBN9787302432272
出版时间2016-04
版次3
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数256页
字数386千字
定价32元
货号SC:9787302432272
上书时间2024-09-17
商品详情
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主编推荐:
本书主要包括市场营销调研概论、市场营销调研方案设计、调研样本设计、调查问卷设计、营销调研中的测量量表、二手资料的收集、定性调研法、一手资料的收集方法、数据资料的整理与基本数据分析、数据的统计检验分析、几种重要的多变量数据分析方法、营销调研中的预测分析、营销调研报告等内容。作者在系统阐述营销调研的理论与知识的同时，针对该学科知识的应用性特征，注重营销调研技术、方法、程序等可操作性知识和应用实例的介绍。 本书可用作高等院校工商管理类专业及相关专业的教材或教学参考用书，也可供市场调研工作者参考阅读。
内容简介:
本书主要包括市场营销调研概论、市场营销调研方案设计、调研样本设计、调查问卷设计、营销调研中的测量量表、二手资料的收集、定性调研法、一手资料的收集方法、数据资料的整理与基本数据分析、数据的统计检验分析、几种重要的多变量数据分析方法、营销调研中的预测分析、营销调研报告等内容。作者在系统阐述营销调研的理论与知识的同时，针对该学科知识的应用性特征，注重营销调研技术、方法、程序等可操作性知识和应用实例的介绍。
本书可用作高等院校工商管理类专业及相关专业的教材或教学参考用书，也可供市场调研工作者参考阅读。
目录:
B&E市场营销调研(第3版)目录B&E第一章市场营销调研概论1
第一节营销调研的定义、内容与作用1
一、 营销调研的定义1
二、 营销调研的内容2
三、 营销调研的作用4
第二节营销调研的特征和分类6
一、营销调研的特征6
二、 营销调研的分类8
第三节营销调研的原则和程序10
一、 营销调研的原则10
二、 营销调研的程序12
第四节营销调研行业的道德问题14
一、 调研者(调研机构、受托方)的道德规范14
二、 企业(委托方)的道德规范15
三、 被调查者的道德规范16
思考题16
第二章市场营销调研方案设计17
第一节市场营销调研主题的界定17
一、 市场营销调研主题界定的含义和意义17
二、 市场营销调研主题的界定程序18
第二节营销调研设计22
一、 营销调研设计方案的分类22
二、 营销调研设计的三种类型23
三、 三种调研设计方案的选择27
第三节营销调研方案策划书与方案的可行性研究27
一、 营销调研方案策划书27
二、 方案的可行性研究30三、 方案的评价30
思考题31
第三章调研样本设计32
第一节样本和抽样的基本概念32
一、 调查总体与抽样总体 32
二、 总体单位与样本单位33
三、 总体指标与抽样指标33
四、 抽样框及抽样框的选择34
五、&nbs
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