电商创意文案修炼之路
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作者老单,小懒 编著
出版社电子工业出版社
ISBN9787121282522
出版时间2016-05
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数144页
字数249.6千字
定价49元
货号SC:9787121282522
上书时间2024-09-17
商品详情
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精彩内容:
随着电商日渐火热的发展趋势，电商的个性之战已经打响，在淘宝、天猫、聚美优品、京东、唯品会、嗨淘网等电商中也涌现出一大批优秀的文案写手，他们用把控消费者心理的写作方式，赚取着点击、销量、转化。在电商个性化的今天，不得不佩服这些文案写手在鱼龙混杂的电商圈中，利用与众不同的文案写作，紧紧地抓住了广大买家的眼球。在互联网的强曝光下，文案出现在广大网民的视线中，这标志着电商文案的公开较量伴随着促销已经提前打响。6 . 1 8、双1 1、双1 2 等这些带有电商标志性的重要节日，无一不充满着文案浓重的味。对于文案来说，明确目的、掌握买家心理，要比华丽高深的文字更重要，这是很多文案工作者最容易忽略的一点。他们写的文案往往追求华丽、唯美，而忽略了产品文案本身的目标，所以，这样的文案广大消费者是不会买账的。文案的直接目的不是眼花缭乱的语言艺术，也不是天马行空的电影台词，准确来说，文案是一种纸上推销术。
章节安排
本书内容浅显易懂，从文案的成长要素出发，向读者传达了一种新的成长理念，专业的理论知识与精美案例展示的完美结合，循序渐进地向读者传达了电商文案工作中的有关知识，让读者在学习、欣赏的过程中丰富自己的文案思路并增加文案创意，本书内容章节安排如下。
Chapter 1 细说文案发展之路：“文案”我们经常会听到这个词语，也经常念叨这个词语，但如果有一天我们问自己何为文案？“文案”到底是什么？你是否能够准确回答。本章从文案古代的概念到当今的电商文案发展，向读者详细介绍了文案的发展史，使读者对文案有一个更加深入的了解和认识。
Chapter 2 电商文案基础：文案也被人称为“纸上推销术”，广告在营销的销售执行阶段，需要以文字来贩卖产品的利益点，这些无非是市场需求、产品
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内容简介:
电商文案的个性化之战已经打响，同时也涌现出一大批个性的文案写手，他们用把控消费者心理的写作方式，赚取着点击、销量、转化。他们都是各大Top类目爆款的幕后推动者，我们不得不佩服这些文案写手，在鱼龙混杂的电商圈中，利用他们与众不同的文案写作手法,紧紧地抓住了广大买家消费者的眼球。 本书内容浅显易懂，从文案新手的成长要素出发，向读者传达了一种新的成长理念，专业的理论知识讲解与精美案例展示的完美结合，循序渐进地向读者传达了电商文案工作中的有关知识，让读者在学习欣赏的过程中丰富自己的文案思路并提高文案创意能力。
目录:
Chapter1
细说文案的发展之路
1.1“文案”古代的概念002
1.2“文案”现代的概念002
1.3“文案”的发展现状002
1.4“文案”的当今地位003
1.5“文案”的分类003
1.6文案的基本要求004
1.6.1准确规范、点明主题004
1.6.2简明精炼、言简意赅004
1.6.3生动形象、表明创意004
1.6.4优美流畅、上口易记004
1.7“文案”的职责005
1.7.1策划文案005
1.7.2创意文案005
Chapter2
电商文案基础
2.1何为电商文案010
2.2文案关键词提升宝贝销量011
2.3文案提高转化之拨乱反正+市场教育012
2.4怎么用文案增加宝贝曝光率、扩大传播途径013
2.5如何判断文案效果013
2.5.1雀巢咖啡：味道好极了014
2.5.2M＆M巧克力：只溶在口，不溶在手014
……
2.5.5韩都衣；没空去韩国，就来韩都衣舍017
2.5.6裂帛：人生需要裂帛的勇气018
2.6淘宝买家需要的文案019
2.6.1善于使用诱惑字眼019
2.6.2把控买家好奇心021
2.6.3买家好评展示022
2.6.4关于产品的价值包装025
2.7出色的电商文案具备的特点027
2.7.1体现宝性和卖点027
2.7.2适当地用文案营造产品氛围029
2.7.3文案中适当添加流行语029
2.7.4产品宝贝文案主题要鲜明、彰显特色030
2.7.5产品文案富有创意，便于消费者记忆031
2.8九宫格思考法032
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