媒介经营管理学
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作者邵培仁,刘强
出版社浙江大学出版社
ISBN9787308020756
出版时间1998-12
版次1
装帧平装
开本32开
纸张胶版纸
页数533页
字数433千字
定价39元
货号SC:9787308020756
上书时间2024-09-17
商品详情
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内容简介:
这是中国大陆第一部媒介经营管理学专著。
《媒介经营管理学/跨世纪传播研究丛书》主要以报社、杂志社、出版社、广播台、电视台、电影公司、广告公司等大众传媒组织的经营管理活动为研究对象。作者从阐释媒介经营管理学的基本概念入手,点面结合,中外并举,既全面论述了这门新兴学科的基本原理、理论框架和媒介经营管理的职能及原则,又系统分析了媒介产业、媒介公司、媒介市场、讯息营销、人事和财务管理、广告公司和六大媒介管理等许多重要问题;同时,还注意将西方媒介经营管理理论与中国具体实践结合,着重探讨中国媒介经营管理活动的本质、规律和特色。
《媒介经营管理学/跨世纪传播研究丛书》视野开阔,观点新颖,信息量大,具有科学性、前导性、实用性和可读性的特点。
目录:
绪论 媒介经营管理学:一门新兴学科
一、媒介经营管理学的学科特点
二、媒介经营管理学的研究内容
三、学习和研究媒介经营管理学的意义
第一章 媒介经营管理概述
第一节 什么叫媒介经营管理
一、媒介:内涵不断扩大的概念
二、经营管理的实质
三、媒介经营管理的构成与框架
第二节 媒介经营管理的职能
一、媒介经营管理职能的探索
二、媒介经营管理职能的确定
三、正确履行各项管理职能
第三节 媒介经营管理的原则
一、媒介经营管理原则的形成
二、媒介经营管理原则的内容
三、正确认识与理解管理原则
第二章 媒介产业
第一节 媒介业的双重性
一、媒介:一种公益事业
二、媒介:一种信息产业
第二节 媒介产业的特点
一、两种生产:信息生产与媒介生产
二、两种产品:信息产品与媒介产品
三、两种买主:广告主与受传者
四、两种传播:有形传播与无形传播
第三节 媒介产业与市场经济
一、媒介产业具有市场经济的特性
二、市场经济对媒介产业的积极作用
三、互动共荣:媒介产业与市场经济
第四节 前进中的中国媒介产业
一、传媒市场化的首次尝试
二、传媒市场化的再度兴起
三、传媒市场化的若干特点
第三章 媒介组织与媒介公司
第一节 媒介组织及其设计
一、媒介组织的含义与特点
二、媒介组织的设计及其趋势
第二节 媒介公司的管理与组织
一、媒介公司及其管理重点
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