市场营销实务
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作者王婧, 黄洁瑜主编
出版社科学出版社
ISBN9787030620286
出版时间2019-08
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数247页
字数380千字
定价40元
货号SC:9787030620286
上书时间2024-09-17
商品详情
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内容简介:
《市场营销实务/中等职业教育市场营销专业创新型系列教材》采用“项目一任务”模式，在全面介绍市场营销知识体系的基础上，结合大量实例，系统阐述了市场营销学的主要内容。主要内容包括认识市场营销、市场营销环境分析、消费者购买行为分析、市场营销调研、目标市场营销战略、产品策略、定价策略、分销渠道策略、促销策略、网络营销、市场营销管理。书中还设置了拓展阅读、素质驿站等模块，每个项目结束后均附有多种题型的习题供学生练习，有利于学生开阔视野，达到边学边练、分层次学习的目的。
《市场营销实务/中等职业教育市场营销专业创新型系列教材》内容通俗易懂，实践性强，可作为职业院校经贸类相关专业的教材或参考用书，也可供企业在职人员培训使用。
目录:
项目一认识市场营销
任务一认识市场和市场营销
任务二了解市场营销观念
项目练习
项目二市场营销环境分析
任务一了解市场营销的微观环境
任务二了解市场营销的宏观环境
任务三分析市场营销环境
项目练习
项目三消费者购买行为分析
任务一了解消费者市场与消费者购买行为
任务二分析影响消费者购买行为的因素
任务三掌握消费者购买决策过程
项目练习
项目四市场营销调研
任务一了解市场营销调研
任务二设计调查问卷
项目练习
项目五目标市场营销战略
任务一寻找细分市场
任务二选择目标市场
任务三进行市场定位
项目练习
项目六产品策略
任务一了解产品及产品组合
任务二分析产品的生命周期
任务三开发新产品
任务四了解品牌与品牌策略
任务五掌握产品包装策略
项目练习
项目七定价策略
任务一了解影响定价的主要因素
任务二掌握定价方法
任务三制定价格策略并调整价格
项目练习
项目八分销渠道策略
任务一设计产品分销渠道
任务二管理分销渠道
项目练习
项目九促销策略
任务一认识促销
任务二制订人员推销方案
任务三合理选择广告活动
任务四制订营业推广方案
任务五认识公共关系
项目练习
项目十网络营销
任务一认识网络营销
任务二掌握网络营销的推广技巧
项目练习
项目十一市场营销管理
任务一制订市场营销计划
任务二实施与控制市场营销
项目练习
参考文献
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