抖音变现实战一本通
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作者刘培,张进财,韩钟华
出版社人民邮电出版社
ISBN9787115592095
出版时间2022-06
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数208页
字数180千字
定价59.8元
货号SC:9787115592095
上书时间2024-09-17
商品详情
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作者简介:
刘培
京东3C家电事业群营销部负责人、京东电竞发起人，从事电商行业超过10年，在3C数码、快消品、海外拓展、数字营销、电竞生态等方面拥有丰富的实战经验。
张进财
博士，硕士生导师、青海大学马克思主义学院特聘教授、北京大学马克思主义学院研究员，长期关注新媒体行业发展，对短视频运营和营销有着深入的认识和研究。
韩钟华
互联网运营专业人士，在多家企业担任营销顾问，多年来深耕新媒体领域流量运营与变现，对内容创业尤其是短视频创业有着深入研究，曾主导多个抖音大号从0到1的建设过程，并通过广告、电商等途径完成变现。
主编推荐:
平台特性+变现逻辑+赛道分析+实战案例
本书涵盖以下问题：
抖音的主力用户是哪些人？
抖音上哪些细分领域的关注度高?
抖音的推荐算法有哪些特点？
如何快速进入高等级的流量池？
抖音平台内外有哪些收入来源？
如何巧妙地将产品广告植入视频？
获得直播打赏收入的难度有多大？
做好抖音电商要注意哪些事项？
什么类型的课程在抖音上更好卖？
在什么情况下可以选择出售账号？
……
内容简介:
抖音是当下很受欢迎的短视频平台之一，聚集了庞大的流量。越来越多的企业、品牌和个人选择入驻抖音。那么，如何才能在用户量庞大的抖音平台上找到最适合自己的赛道？抖音变现的具体方法有哪些？各个细分领域可借鉴、可复制的抖音号变现经典案例有哪些？本书详细地阐述了抖音平台的核心特点、收入机制及抖音变现的主要方法，并从教育、娱乐、美食、时尚美妆、产品评测、美景旅行、泛知识、直播电商等细分领域选取了若干具有代表性的抖音号，介绍了其运营特点和变现方法。这些内容可以帮助运营者掌握抖音变现的思路、方法、技巧和注意事项，更快速有效地完成变现，兑现商业价值。本书适合所有想要入驻抖音和已经在抖音上开展运营活动的各类组织的运营、营销人员阅读，也可以作为MCN机构、线上营销培训机构从业者的参考读物。
摘要:
抖音于2016年上线，在短短的几年时间里迅猛发展，用户人数不断增加，流量资源十分丰富。毫无疑问，抖音已经成了一块流量宝地，极具诱惑力。近年来，越来越多的人选择进入抖音平台，希望挖到属于自己的那一桶金。
抖音确实是一个超级平台，但很多人在把目光投向抖音之后，却不知道该如何去利用它并将其价值优选化。对新手来说，在抖音上运营账号，最重要的就是不断提升自己的创作及运营能力，找到自己的优势，只有这样才能在抖音平台上有所发展并完成高效的变现。
1.1用户画像：抖音的主力用户是哪些人
抖音用户是影响抖音发展的一个重要因素。如果用户的质量变高了，抖音平台的综合价值就会水涨船高。因此，抖音号运营者需要思考这些问题：抖音的主力用户有什么特征？为什么优质用户能让抖音平台变得更有价值？如今，运营者采集用户信息已经有了更加快捷高效的方法，以前的调查问卷、电话寻访等片面低效的调查方式已经逐渐被淘汰。抖音平台把优选算法作为收集用户数据的核心方式，抖音平台的运营团队借助算法可以更加高效、全面地收集用户数据。抖音有十分庞大的用户群体，因此抖音平台的运营团队能更好地统计数据并绘制用户画像。数据越多，算法得出的结论也就越准确。
下面从几个方面介绍一下抖音主力用户群体的基本情况。
一、用户性别
从抖音公开的数据来看，抖音用户男女比例较为均衡，女性用户所占比例略低于男性用户，差别并不是很大。与其他同类平台相比，抖音用户男女比例更加均衡，目前没有出现性别比例差异过大的情况。这间接反映了抖音平台的整体运营策略是比较正确的，如果用户男女比例严重失衡，就说明平台上面向不同性别用户的内容严重失衡，这不利于平台的长远发展。
从平台的角度来说，让用户男女比例尽可能均衡是一个需要考虑的重要因素。抖音希望平台上的内容更加多元化，对男女用户都有足够的吸引力。不过，专门服务于某一性别用户的账号不用考虑该因素，毕竟，男性用户与女性用户偏爱的内容还是有所区别的。
二、用户年龄
用户年龄是影响视频内容的一个重要因素，各类视频博主在创作时都要考虑用户的年龄。抖音平台的运营团队也十分重视用户年龄这一因素，因为抖音从一开始就聚集了大量的年轻人，年轻人更有活力，能更好地推动抖音平台的发展，维持抖音平台的热度。
相关数据显示，抖音的主力用户大多在35岁以下，其中25~30岁的用户较多。这个年龄段的用户无论对什么类型的博主而言都是非常优质的用户，原因主要有两个方面：一方面，这个年龄段的用户容易与博主建立深厚的感情；另一方面，这个年龄段的用户黏性较强，喜欢向朋友、家人分享博主创作的内容或推荐的产品，这可以帮助博主节省很多宣传成本。
三、用户所在区域
抖音用户比较多的地区主要有广东、河南、江苏，北京、上海、深圳等。从总体上来说，抖音用户的地域分布较为均衡，各大城市的用户数量都很庞大，这也体现了抖音拥有广泛的影响力。从相关数据来看，一、二线城市的抖音用户众多，抖音平台也十分重视这些用户，其中的原因我们可以通过用户消费水平做进一步的分析。
P2-4
目录:
第1章 超级平台：在抖音平台上掘到属于自己的那桶金
1.1 用户画像：抖音的主力用户是哪些人
1.2 赛道选择：哪些领域的关注度优选
1.3 算法机制：一切源自推荐算法
1.4 流量池：了解抖音平台的运营规则
1.5 收入机制：抖音平台内外的收入来源
第2章 变现逻辑：选择适合自己的变现方式
2.1 中视频伙伴计划：基于播放量直接变现
2.2 广告变现：互联网行业绕不开的变现方式
2.3 直播变现：难度高、收益大的变现方式
2.4 电商变现：通过抖店卖货获取收益
2.5 课程变现：教育培训领域的优选变现方式
2.6 出售账号：账号做不大时可以选择的变现方式
第3章 教育赛道抖音号变现经典案例
3.1 幼师口袋：幼儿手工与手指舞
3.2 MM老师：英语学习
3.3 樊登读书：图书推荐
3.4 何卷卷：声乐教学
第4章 娱乐赛道抖音号变现经典案例
4.1 毒舌电影：电影推荐与评论
4.2 唐唐：“二次元”文化
4.3 会说话的刘二豆：萌宠
4.4 陈翔六点半：网络搞笑
第5章 美食赛道抖音号变现经典案例
5.1 美食作家王刚：专业厨师教做菜
5.2 懒饭：“懒人”的家常菜做法
5.3 吃货请闭眼：吃货探店
5.4 真探唐仁杰：专业厨师探店
第6章 时尚美妆赛道抖音号变现经典案例
6.1 北方的烈阳：男性时尚搭配
6.2 Deer孙桥潞：女性时尚搭配
6.3 叶公子：女性美妆
6.4 仙姆SamChak
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