市场营销学(第6版)
正版新书 新华官方库房直发 可开电子发票
￥ 30.42 7.8折 ￥ 39 全新
库存8件
作者吕一林，陶晓波编著
出版社中国人民大学出版社
ISBN9787300269269
出版时间2019-04
版次6
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数264页
字数364千字
定价39元
货号SC:9787300269269
上书时间2024-09-17
商品详情
- 品相描述：全新
- 全新正版 提供发票
- 商品描述
-
内容简介:
本书第一版于2000年出版。因其体系清晰实用、篇幅适中而受到众多高校师生的喜爱。
第6版特色包括：
突出中国特色。采用专题、实例、案例等多种形式，力求反映当代中国社会新的营销现象，研究其特征及发展趋势，如营销道德、在线营销的多种形式、“90后”与“00后”消费者的行为特征、文化营销等。
注重研究方法。加强对于研究方法与技术的介绍，使得读者能够初步掌握市场营销学的研究方法。
彰显时代价值。第3章增加了“从AIDMA到AISAS模型”“消费者决策历程模型”“消费者购后认知失调”等近期新内容。
目录:
第1章市场营销导论
第1节市场营销的发展脉络
第2节现代市场营销的逻辑
第3节市场营销学的发展主线与未来展望
第4节市场营销道德
第2章分析营销环境，寻找市场机会
第1节营销环境中蕴含机会与风险
第2节宏观环境引导营销活动的大方向
第3节微观环境影响营销活动的方式和效果
第3章消费者市场及购买行为分析
第1节消费者市场及购买行为模式
第2节影响消费者购买的主要因素
第3节消费者购买行为类型与决策过程
第4章组织市场及购买行为分析
第1节组织市场和组织购买对象
第2节产业市场及其购买行为
第3节非营利组织与政府市场
第5章信息是企业营销的基础
第1节企业营销决策需要哪些数据信息
第2节建立企业营销信息系统
第6章通过营销调研实现对信息的利用
第1节营销调研的程序、分类与方法
第2节问卷设计与抽样设计
第3节资料分析与结果沟通
第4节市场需求预测
第7章制定营销战略
第1节营销战略的制定
第2节有效的市场细分
第3节目标市场选择策略
第4节合适的市场定位
第8章营销策略组合
第1节营销手段与营销策略组合
第2节营销策略组合方案要适应特定的顾客、公司和竞争对手
第3节营销策略组合方案要适应产品生命周期的不同阶段
第9章产品、服务与品牌构建
第1节产品整体概念与产品组合
第2节服务与服务营销
第3节品牌的构建：建立强势品牌
第10章新
...
相关推荐
— 没有更多了 —
以下为对购买帮助不大的评价