自媒体运营全攻略
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作者苏乐编著
出版社清华大学出版社
ISBN9787302598145
出版时间2022-05
版次1
装帧平装
开本32开
纸张胶版纸
页数440页
字数300千字
定价69元
货号SC:9787302598145
上书时间2024-09-17
商品详情
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-
作者简介:
"苏乐（笔名）
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内容简介:
本书详细介绍了从事自媒体职业的方法和技巧，内容丰富，实用性强，注重实操，与行业热点紧密结合，整体结构清晰，让读者一看就懂、一学就会，是学习自媒体运营的推荐读物。全书内容分为7章，分别介绍了自媒体相关知识、自媒体的定位、自媒体平台的运营、优质原创内容的写作技巧、个人品牌的打造、自媒体变现方法，以及全职自媒体的运营方法。本书附赠自媒体写作音频讲解课和精华内容学习手册，便于读者自学。本书适合从事自媒体职业和对自媒体工作感兴趣的读者阅读，也可作为自媒体相关培训机构的教材。
摘要:
1.1 自媒体的概念
依托于互联网的发展，自媒体已经成为一种新的行业趋势，文案写作、运营设计、视频拍摄剪辑等新兴职业也应运而生。与此同时，自媒体已经广泛存在于我们的生活当中。
自媒体到底指的是什么呢？
顾名思义，自媒体也叫个人媒体，是一种以互联网为依托，通过图文、音频、视频和直播等形式展现出来的内容生态。我们平时在网上看到的公众号文章、抖音视频、头条图文都属于自媒体（见图1-1）。可以说，自媒体接近改变了人类获取信息的习惯，也改变了年轻一代的就业方式和理念，它打破了不同行业、不同圈层之间的壁垒，使得人与人的商业交流与合作更加方便、更加自由、更加紧密，提升了商业合作的触达效率。
1.2 自媒体的特点
进入一个新的行业，要做的第一件事，就是了解行业的特点。自媒体也不例外，我们只有了解这个行业的特点与风格，才能在后续的具体工作中做到游刃有余。
1.2.1 平民化
没有一个行业比自媒体更加平民化了，放眼望去，自媒体捧红了太多的普通人。中学老师周冲因内容创作成为公众号大咖，从月薪三干元到月入百万元，走向人生巅峰；柜哥李佳琦走上直播之路，变成“带货一哥”，身价过亿；外企上班族赵星写作10年，赶上自媒体浪潮，摇身一变成为畅销书作家，收入更是令人望其项背。
自媒体给普通人带来了太多商机，顺势而为，就有实现个体崛起的希望。
1.2.2 碎片化 在如今这个快节奏的时代，人们的时间被切割得越来越细碎，很难抽出完整的时间来学习，更常见的是利用碎片时间在手机上获取碎片的、零散的信息。为了契合现在用户的这种时间节奏，满足用户的阅读需求，自媒体内容体现了短、平、快的特点，以此来争得用户稀缺的注意力。
1.2.3 交互性
互联网时代，自媒体走进干家万户，一根网线就可以实现点对点的交流，这为作者和读者之间架起了沟通的桥梁，使得彼此之间的关系与联系变得更加密切。
从这个层面来说，自媒体打破了传统媒体在空间上的界限，创作者和读者之间的交互性变得更强了，无论彼此相隔多远，只要拿起手机就可以进行微信聊天、朋友圈社交、语音交流、视频通话等。人与人之间更容易交流，联系也更加紧密，也更容易形成一个社交圈子。
1.2.4 多样性
从单一的图文再到音频和视频的内容形式，各种元素越来越多元化，给不同偏好的用户提供了更多选择，也使得自媒体生态变得更加完善。
自媒体内容越发多样，这意味着自媒体行业的繁荣发展，也体现出用户的需求不断发生改变，人们不再满足于单一的、静止的、相对乏味的图文内容，需要一种更为直观、更为丰富、更有冲击力的动态画面，丰富多彩的视频和直播效果能够给用户带来更强的沉浸式体验。
1.2.5 传播性
自媒体内容的传播具有强大的穿透力，一篇文章、一条视频经过无数用户的层层转发，就可以在一夜之间获得10万+，100万+，甚至1000万+的点击量。
由此可见，自媒体的传播力度有多么强悍，
...
目录:
第1章
认识自媒体
认知决定格局
1.1自媒体的概念002
1.2自媒体的特点002
1.2.1平民化003
1.2.2碎片化003
1.2.3交互性003
1.2.4多样性004
1.2.5传播性004
1.3纸媒和自媒体的区别004
1.3.1纸媒与自媒体的准入门槛不同005
1.3.2纸媒与自媒体内容的精细化程度不同005
1.3.3纸媒与自媒体的交互性不同006
1.3.4纸媒与自媒体的展示形式不同006
1.3.5纸媒与自媒体的传播力不同006
1.4自媒体的发展与流行007
1.4.1自媒体的发展历程008
1.4.2自媒体流行的要素008
1.5自媒体的认知误区010
1.5.1误区1：做自媒体必须有好文笔011
1.5.2误区2：从事自媒体需要高学历011
1.5.3误区3：现在做自媒体已经太晚了012
1.5.4误区4：做自媒体需要做足准备012
1.5.5误区5：做自媒体需要天赋012
1.5.6误区6：自媒体文章过于庸俗013
1.6哪些群体适合做自媒体014
1.6.1宝妈群体014
1.6.2上班族群体016
1.6.3学生群体018
1.6.4创业群体020
1.7运营自媒体需要的能力022
1.7.1文案表达能力023
1.7.2粉丝经营能力023
1.7.3数据分析能力023
1.7.4图片设计能力023
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