婚庆市场营销与谈单技巧
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作者金雷宇
出版社中国铁道出版社有限公司
ISBN9787113254681
出版时间2019-03
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数216页
字数312千字
定价39元
货号SC:9787113254681
上书时间2024-09-17
商品详情
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作者简介:
金雷宇，男，中国传媒大学传播学博士，同时获得中国矿业大学北京MBA 学位。2014年起于北京社会管理职业学院任教。博士期间发表管理系相关论文5篇，其中核心论文3篇。
精彩内容:
市场营销学是建立在经济科学、行为科学和现代经营管理理论基础上的一门交叉学科，也是理论性与实践性并重的学科。市场营销学的研究内容涉及经济学、社会学、心理学、组织行为学、管理学、价格学、法学、广告学、公共关系学、审计学、会计学、金融学、美学等学科的理论与知识，因此，它明显具有综合性与交叉性的特点。其次，市场营销学是一门能够直接指导企业市场经营实践的应用性学科，具有较强的实践性与可操作性。从学科属性来讲，市场营销学属于广义的管理类学科，它与偏重企业内部管理的狭义管理学之间zui重要的区别是其面对市场的开放性。 目前各种市场营销学的教材，不管是讲述通用理论，还是研究具体行业，大都具有两个zui基本的特征：要么是像科特勒的《市场营销原理》那样，使普通学生（尤其是办学层次偏低的学校的学生）望而生畏；要么像一些高职专用教材，为了迁就学生特点，不传授系统的营销学经典内容，严重偏向实操技能，从而忽略了营销学课程理论和实践并重的基本特点，自然也就并没有使学生真正拥有一个营销的头脑，无法掌握有效的营销技能。 本书试图在婚庆行业打破这种局面，一方面仍然教授经典营销学内容，仅删减不影响主干知识架构的次要内容和过于抽象、需要一定数学基础的部分内容，同时通过婚庆行业相关案例和简明的实训练习，把营销理论与婚庆服务市场紧密结合起来，让学生在掌握基本概念的同时能够自己动手参与营销实践。在内容方面，由于保留了完整的营销知识结构，让学生集中精力掌握并熟悉中心知识点的同时，可以为升本考研等进一步深造预留一定的知识储备。 作为婚庆服务与管理专业的专业基础课程教材，本书立足于婚庆行业和相关服务行业，将营销的重点从实物产品逐步过渡到服务类产品，以求拓宽学生的知识面，并对今后的就业有所帮助。在知识点拓展方面，考虑到婚庆服务与管理专业学生的一般课程设计只涉及管理学的情况，特意增加了普通营销学课程不包含的相关
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内容简介:
本书是婚庆服务与管理专业的专业基础课程教材，通过学习使学生基本了解婚姻庆典市场的特征、历史变迁及市场营销的基本原理，并具备一定的营销实操技能，为继续完善管理学知识架构打下基础，为将来进入工作岗位做好充分的技能准备。 本书共12 章，依知识掌握和理解的次序分别为认识婚庆市场、营销相关的经济学常识、营销观念及其历史演进、婚庆市场环境分析、消费者行为分析、婚庆市场调研方法、婚庆目标市场营销、婚庆产品策略、婚庆服务定价策略、婚庆市场分销策略、促销策略与婚庆谈单技巧、婚庆商务合同与签单。每章都包含学习目标、导入案例、理论知识、小结、关键概念、习题六个部分。在讲解原理的同时，辅以大量与婚庆行业相关的资料与案例，加深学习者对原理的理解和把握。同时，为体现高职教育的工学结合特征，每章的习题部分都有相应的实训题，使学生在练习中掌握市场营销的原理和方法。 本书适合作为高等院校婚庆服务与管理专业的教材，也可以作为婚庆行业工作人员的工具书。由于在实操性和趣味性之外有意保留了很多理论性的基本原理及其分析，本书也适合本科层次的相关专业学生作为服务类市场营销的专业书研读。？
目录:
第1 章 认识婚庆市场...........................................................11.1 一般市场的概念及其功能.....................................................31.1.1 市场的分类...........................................................31.1.2 市场的功能与要素....................................................41.2 婚庆服务市场概况...........................................................51.2.1 婚庆服务市场的含义..................................................51.2.2 我国婚庆市场发展简述................................................61.2.3 婚庆服务市场的现状与趋势............................................8小结......................................................................... 10关键概念...................................................................... 11习题.......................................................................... 11第2 章 营销相关的经济学常识.......
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