广告学理论与当代实务/徐世江
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作者徐世江主编
出版社北京大学出版社
ISBN9787301255308
出版时间2019-03
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
字数326千字
定价37元
货号SC:9787301255308
上书时间2024-09-17
商品详情
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作者简介:
徐世江，辽阳职业技术学院，副教授，教研室主任。在核心期刊发表论文多篇，出版著作3部，奋斗企业和教学一线十几余年，有着丰富的教学和实践经验。
主编推荐:
《广告学理论与当代实务》既可以作为高等院校经济和管理类专业的教学用书，也可作为从事相关经济管理工作的专业人士的自学用书和指导用书。
内容简介:
《广告学理论与当代实务》基于科学性、简明性和实用性的原则，以广告活动的基本过程为线索，内容包括广告环境、广告受众、广告媒介、广告调查、广告心理、广告创意、广告文案、广告制作、发布与代理、广告效果测度、广告战略与策略、广告规制等，全面介绍了广告经典理论和实务技巧。在编写中，本书注重基本原理、职业观念和实用策略的有机融合，突出理论培养与技能培养的双重目标，力求内容的丰富性与灵活性。 本书既可以作为高等院校经济和管理类专业的教学用书，也可作为从事相关经济管理工作的专业人士的自学用书和指导用书。
目录:
目 录章 广告与广告学概述 ………………………………………………………………… (１) 节 广告概述 ……………………………………………………………………… (３) 第二节 广告学概述 ………………………………………………………………… (１０) 本章小结 ……………………………………………………………………………… (１３)第二章 广告环境 ………………………………………………………………………… (１５) 节 广告环境概述 ……………………………………………………………… (１７) 第二节 广告内部环境 ……………………………………………………………… (１９) 第三节 广告外部环境 ……………………………………………………………… (２２) 本章小结 ……………………………………………………………………………… (２５)第三章 广告受众 ………………………………………………………………………… (２６) 节 广告受众概述 ……………………………………………………………… (２８) 第二节 广告受众与广
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