医药市场营销(第4版)
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全新
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作者沈志平主编
出版社科学出版社
ISBN9787030669353
出版时间2021-01
版次4
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数196页
字数369千字
定价45元
货号SC:9787030669353
上书时间2024-09-17
商品详情
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内容简介:
本教材着力以消费者的需要为核心,探索医药市场供求关系的规律性,从而制订医药市场营销策略。全教材共分10章,着重阐述四部分内容。①医药市场营销的相关基本概念、基本理论和研究分析方法。②研究和分析医药市场的理论和方法,从中把握市场机会,确定目标市场和明确市场定位。③医药企业应如何制订市场营销策略。④如何运用医药市场营销理论和策略,将知识转化为营销实践能力。提高读者的综合素质,提升读者医药营销的技能。本教材适合高等职业教育药学类、药品制造类、食品药品管理类等相关专业使用。
目录:
第1章 绪论/1
第1节 市场营销学的形成与发展/1
第2节 医药市场营销学的基本概念/3
第3节 医药市场营销学的研究方法/6
第4节 市场营销观念的发展/6
第2章 医药市场分析与决策/11
第1节 医药消费者市场的概念与特征/12
第2节 医药消费者行为的研究内容/13
第3节 医药消费者购买行为模式/15
第4节 影响医药消费者购买行为的主要因素/17
第5节 医药消费者购买决策过程/22
第6节 医药消费者购买行为类型/24
第3章 医药市场营销环境/28
第1节 医药市场营销环境概述/28
第2节 医药市场营销微观环境/29
第3节 医药市场营销宏观环境/32
第4节 医药市场营销环境分析与对策/40
第4章 医药市场调查与市场预测/45
第1节 医药市场营销信息与营销信息系统/45
第2节 医药市场调查/46
第3节 医药市场预测/57
第5章 医药市场细分、目标市场策略与定位/68
第1节 医药市场细分/68
第2节 医药目标市场/74
第3节 医药市场定位及定位策略/78
第6章 医药产品策略/83
第1节 医药产品及其整体概念/83
第2节 医药产品组合及组合策略/85
第3节 医药产品生命周期/87
第4节 医药新产品开发/91
第5节 医药产品的品牌策略/93
第6节 医药产品的包装策略/98
第7章 医药产品定价策略/104
第1节 医药产品营销价格概述/10
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