药品市场营销技术
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作者严立浩, 严振主编
出版社化学工业出版社
ISBN9787122377579
出版时间2021-02
版次4
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数356页
字数589千字
定价49.8元
货号SC:9787122377579
上书时间2024-09-17
商品详情
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主编推荐:
1.本书多次修订再版，被立项为“十二五”职业教育国家规划教材，内容经典实用；
2.本书理论知识与案例紧密结合，便于教学；
3.本次修订，书中以二维码链接的形式加入了微课和视频资源，读者扫码即可学习相关知识；
4.本书有配套的电子教案。
内容简介:
本书以工作任务为中心组织内容，目的是让学生通过完成项目来构建相关的理论知识，具有药品营销技能。
本书以药品营销流程为线索，设计了1个药品市场营销综述和药品市场调研技术、药品市场开发技术、药品市场渠道设计技术、药品市场促销技术共4个教学项目，并通过16个“小项目”、64个“任务”来讲授药品市场营销近期新理论和营销实战技巧；每个“项目”都按照医药营销岗位实际工作任务为载体设计的活动进行，实现营销理论与药品营销实践的一体化，同时培养学生的创造性思维和创新能力；本书还附有课程标准和课程评估手册。本书适合全国高等职业技术学院的医药经济管理专业和药品类其他专业学生使用，同时也可作为医药行业的管理者、营销人员的参考书。
目录:
药品市场营销综述
【基本技术点】
【案例导入】
单元一 市场营销基础知识
一、市场营销核心概念
二、市场营销观念
三、市场营销与药品市场营销
【小结】
【小测验】
【基本技术点】
【案例导入】
单元二 药品市场概述
一、药品市场的含义与特点
二、药品市场的现状
【小结】
【小测验】
【基本技术点】
【案例导入】
单元三 市场营销的新进展
一、整合营销
二、事件营销
三、关系营销
四、绿色营销
五、网络营销
六、DTC与DFC营销
【小结】
【小测验】
【基本技术点】
【案例导入】
单元四 药品市场营销管理过程
一、药品市场营销组织
二、市场营销管理
三、药品市场营销管理内容
【小结】
【小测验】
【知识结构图】
【实训课题】
实训1：市场营销观念辨别
实训2：营销管理重要性认识
项目一 药品市场调研技术
项目1.1 撰写药品市场调研方案
项目1.2 药品市场调查前的准备
项目1.3 实施调查
项目1.4 调查资料的整理与分析
项目1.5 撰写市场调查报告
【项目结构图】
【实训课题】
实训1：OTC终端调查
实训2：药品市场竞争情况调查
实训3：医院进药流程及其内部影响因素调研
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