文化艺术营销管理学
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作者(加)弗朗索瓦·科尔伯特(Francois Colbert),林一 等 著;林一,罗慧蕙,鞠高雅 译
出版社北京大学出版社
ISBN9787301289891
出版时间2017-12
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数293页
字数324千字
定价68元
货号SC:9787301289891
上书时间2024-09-17
商品详情
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作者简介:
弗朗索瓦·科尔伯特（Francois Colbert）教授是加拿大蒙特利尔高等商学院（HEC Montrea1）国际艺术管理硕士项目、艺术管理和市场营销硕士项目、文化产业和媒体管理博士项目的负责人。同时，他还是加拿大蒙特利尔高等商学院卡梅尔及雷米·马尔库艺术管理研究中心（Carmelle and Remi―Marcoux）的负责人。他还是《国际艺术管理期刊》（International Journal of Arfs Management）的创始人和执行总监。他创建了世界文化艺术管理学会，并担任主席至今。
在过去四十多年里，他活跃于文化艺术管理的各个领域，尤其对博物馆、电影和表演艺术等有着深入的研究，培养了为数众多的高级职业艺术管理者。他担任过众多文化艺术机构的理事，曾任加拿大艺术委员会副主席。他发表的文章和出版的书籍超过160部（篇）。在2002年，加拿大政府授予他“加拿大国家勋章”以表彰他在文化艺术管理领域所做出的杰出贡献。2005年，他被选为加拿大皇家学会会员。2012年，他被任命为联合国教科文组织文化艺术管理委员会主席。
内容简介:
《文化艺术营销管理学》是文化产业领域关于营销与管理的经典作品，已被译成12种文字在全球范围内作为教材使用。主要内容包括文化企业与市场营销、文化产品、文化市场、消费者行为、细分市场、价格变量、促销变量、计划与控制等。林一老师对原著进行了本土化改编，使得该教材更适合在中国的教学和使用。本书详细地分析了文化一书产品的特性，创造性地提出了全球视野下的“艺术创新频谱”，为文化艺术新产品开发提供了理论参考，提出来许多妇幼创新性的新观点，有利于帮助读者从不同视角认识和把握文化艺术市场传播的基本规律。
目录:
第一章文化企业与市场营销
引言
第一节市场营销
一、 市场营销的概念
二、 市场营销学的起源和发展
第二节文化和艺术
一、 文化企业在社会中所处的地位
二、 艺术家在文化企业中的角色
三、 文化企业产品授权
四、 不同文化企业之间的区别
第三节文化艺术营销：定义
第四节市场营销模型
一、 传统的市场营销模型
二、 文化艺术营销模型
三、 市场营销与文化企业
第五节市场营销模型的组成部分
一、 市场
二、 环境
三、 市场信息系统
四、 市场营销组合
产品
价格
分销
传播
五、 客户服务
六、 两个影响因素
时间
文化企业的特性
七、 文化企业与市场营销管理
八、 各要素之间的关联性
第六节市场营销的道德准则
小结
问题
注释
扩展阅读
第二章文化艺术产品
引言
第一节文化产品
一、 定义“文化产品”
二、 产品的组成要素
三、 文化产品及其特点
文化产品的组成要素
文化产品：一种复杂产品
文化产品：一种特殊产品
文化产品：服务特征
四、 品牌
品牌的特征
五、 客户服务
第一阶段：艺术作品前期接触
第二
...
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