数字营销伦理与法规
正版新书 新华官方库房直发 可开电子发票
￥ 44.84 7.6折 ￥ 59 全新
库存15件
作者周茂君 等
出版社科学出版社
ISBN9787030746696
出版时间2023-04
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数312页
字数305千字
定价59元
货号SC:9787030746696
上书时间2024-09-17
商品详情
- 品相描述：全新
- 全新正版 提供发票
- 商品描述
-
内容简介:
本书从数字营销伦理与数字营销法规的基本概念入手，厘清伦理、广告伦理和数字营销伦理的内在关联与不同之处，探讨数字营销人的伦理素养在伦理决策中扮演的角色；既分析数字营销关系者——广告主、数字营销公司、数字媒体平台、用户的伦理责任，又尝试构建起数字营销伦理评价体系；梳理数字营销法规的演进线索，讨论数字营销市场的监管困境与制度建设构想，剖析我国数字营销市场行政监管系统，分解对数字营销市场主体——广告主、数字营销公司、数字媒体平台和第三方监测机构的监管实践，条分缕析其在数字营销中的违法行为及法律责任。本书将伦理规范、法规条款与案例分析紧密结合，是国内最早对数字营销伦理与法规进行专门论述的著作之一。
目录:
第一章数字营销伦理与法规概述/1
第一节数字营销伦理与法规的概念/2
一、数字营销伦理的概念/2
二、数字营销法规的定义/7
第二节数字营销伦理与法规内容/9
一、数字营销伦理的内容/9
二、数字营销法规内容的演进/15
第三节数字营销伦理与法规的特征/18
一、数字营销伦理的特征/18
二、数字营销法规的特征/21
第四节数字营销伦理与法规的关系/24
一、数字营销伦理与法规的关系界定/24
二、数字营销伦理与法规的关系呈现/25
第二章伦理、广告伦理与数字营销伦理/28
第一节伦理的概念及其演进/28
一、什么是伦理/29
二、伦理理论的演进/36
第二节广告伦理/38
一、广告伦理的内涵/39
二、广告伦理失范的表现/40
三、广告伦理实现的途径/42
第三节数字营销伦理/46
一、数字营销伦理的产生/46
二、数字营销伦理失范的表现形态/48
三、数字营销伦理失范的危害/50
四、对数字营销伦理失范的救治/52
第三章数字营销人的伦理素养与伦理决策/57
第一节数字营销人伦理素养的构成/57
一、数字营销人的职业素养/58
二、数字营销人的内在修养/63
三、数字营销人的个人品德/65
第二节数字营销伦理决策/66
一、影响数字营销伦理决策的因素/67
二、数字营销伦理决策的促进方式/72
第三节数字营销人伦理素养在伦理决策中扮演的角色/78
一、数字营
...
相关推荐
— 没有更多了 —
以下为对购买帮助不大的评价