市场营销/21世纪全国高职专财经管理类
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江苏南京
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作者李红伟//陈林
出版社北京大学出版社
ISBN9787301103838
出版时间2006-09
版次1
装帧其他
开本16开
纸张胶版纸
定价24元
货号SC:9787301103838
上书时间2024-09-17
商品详情
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内容简介:
本书内容主要包括三大部分，第一部分主要介绍市场营销的概念和观念，分析市场的基本方法和进行市场营销的基本策略；第二部分介绍营销组合策略；第三部分介绍营销管理的基本方法，同时也介绍了近年来市场营销的新理论。在内容安排上，本书增加了大量的案例和阅读资料，课后有习题和实训内容，符合高职学院的教师实际教学和学生自主学习的需要。
本书适合各类高等职业学院、高等专科学院、成人教育高等专科学院和本科大学的二级职业学院经济管理类专业及相关专业学生使用，也可以用于企业、公司管理人员的培训及各类自学考生使用。
目录:
第1章 市场营销观念
1.1 市场与市场营销
1.1.1 市场
1.1.2 市场营销
1.2 市场营销管理观念
1.2.1 生产观念
1.2.2 产品观念
1.2.3 推销观念
1.2.4 市场营销观念
1.2.5 社会市场营销观念
l.3 市场营销学
复习思考题
第2章 市场分析
2.1 市场营销环境分析
2.1.1 企业与环境
2.1.2 微观环境
2.1.3 宏观环境
2.1.4 环境分析
2.2 消费者市场分析
2.2.1 消费者市场需求特点
2.2.2 消费者的购买对象
2.2.3 消费者的购买行为模式
2.2.4 影响人们购买行为的主要因素
2.2.5 消费者购买决策过程
2.3 组织市场分析
2.3.1 生产者市场分析
2.3.2 中间商市场分析
2.3.3 政府机构市场分析
2.4 市场营销调研与预测
2.4.1 市场营销信息系统
2.4.2 市场营销调研
2.4.3 市场预测
复习思考题
第3章 市场营销策略
3.1 目标市场策略
3.1.1 市场细分的概念
3.1.2 如何细分市场
3.1.3 市场细分的意义
3.1.4 市场定位
3.1.5 选择目标市场模式
3.1.6 目标市场策略
3.1.7 影响目标市场策略的因素
3.2 市场竞争战略
3.2.1 市场领导者战略
3.2.2 市场挑战者战略
3.2.3 市场追随者战略
3.2.4 市场补缺者战略
3.3
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