跨国并购中的品牌整合研究
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作者刘文纲 著
出版社经济科学出版社
ISBN9787514181289
出版时间2017-06
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数181页
字数200千字
定价36元
货号SC:9787514181289
上书时间2024-09-17
商品详情
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作者简介:
刘文纲（1970-），男，河北平山人，毕业于中国社会科学院研究生院，获管理学博士学位。现任北京工商大学商学院市场营销教授，企业管理硕士生导师，北京市中青年骨干教师。主讲课程：市场营销学、靠前市场营销学、零售管理等课程。研究方向：企业并购管理、零售自有品牌、企业社会责任等。近年来，在《中国工业经济》、《科学学与科学技术管理》等期刊上发表学术论文20余篇；主持或参与省部级以上科研项目6项，包括主持国家社科基金项目“经济优选化时代我国企业靠前化经营战略研究”、教育部人文社科项目“企业跨国并购中的品牌资源整合研究”和北京市社科规划项目“北京中小企业社会责任管理研究”。
内容简介:
刘文纲著的《跨国并购中的品牌资源整合研究》希望通过研究，揭示我国制造业企业跨国并购中市场类无形资源整合的特殊性，阐明影响市场类无形资源优势转移的主要因素，构建品牌、渠道、客户关系等资源整合方式选择的分析模型并探讨各种整合方式的适用性，建立品牌资源整合管理体系和并后整合绩效评价指标体系，进而推进跨国并购整合管理理论的丰富完善，并为提高我国企业跨国并购整合绩效提供理论和方法参考。
目录:
第一章跨国并购中品牌资源整合研究综述
一、跨国并购整合
(一)企业并购整合
(二)企业跨国并购整合
二、跨国并购中的无形资源整合
(一)基于无形资源优势转移的跨国并购战略分析框架
(二)跨国并购中的无形资源协同效应
三、跨国并购后的品牌整合
(一)市场类无形资源及获取途径
(二)跨国并购中的品牌整合与并后品牌战略
四、跨国并购后的渠道整合
五、跨国并购后的客户关系整合
六、总结和评析
第二章跨国并购中的品牌整合——静态和动态的视角
一、引言
二、TCL与联想：两种不同的品牌整合方式
(一)TCL集团的渐进式整合：品牌租赁
(二)联想集团的激进式整合：品牌收购
三、品牌整合方式比较及影响因素分析
(一)品牌整合方式的比较
(二)影响品牌整合方式选择的因素
(三)品牌战略规划：全球统一品牌战略还是本土化品牌战略
四、品牌资源整合策略选择模型的建立及实证检验
(一)二元选择模型(Binary-ChoiceModel)的构建
(二)基于中国企业跨国并购实践的实证检验
五、公司品牌与产品品牌关系的处理
(一)企业业务组合特征
(二)企业目标市场的分布
(三)企业所处行业
(四)企业生命周期阶段
六、我国企业国际化进程中的品牌战略变迁路径
(一)变迁路径之
(二)变迁路径之二
(三)变迁路径之三
七、结论和启示
第三章企业跨国并购中的渠道整合
一、问题提出
(一)研究背景
(二)研究内容
(三)研究思路和方法
二、相关理论研究综述
(一)关于企业跨国并购整合
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