广告经营与管理
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江苏南京
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作者王健 编著
出版社中国建筑工业出版社
ISBN9787112098620
出版时间2008-10
版次1
装帧其他
开本16开
纸张胶版纸
定价38元
货号SC:9787112098620
上书时间2024-09-17
商品详情
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内容简介:
本书是广告学专业教学丛书之一。全书共16章。靠前章至靠前0章的内容既承继了同类著作的经典体例，又根据当前靠前靠前广告经营的近期新发展，突出了以网络广告手机广告为标志的新媒体广告、以公众视屏广告为标志的新型户外广告的经营现状和发展趋势，对目前靠前上渐趋流行的广告营销新模式——整合营销传播，也从理论上和靠前4A公司的操作方法上作了介绍。靠前1章至靠前5章除了一般的广告法规监管、广告行政监管和广告市场主体的自律外，突出介绍了世界其他广告大国——美国、日本、英国、法国、德国等广告监管法规和做法，以期对完善我国的广告监管制度和监管体系有所借鉴。我国近年在集中整治虚假违法广告中出台或修订了不少广告法规、政策，这些在靠前6章有较为详细的介绍，可资广告经营业者和广告市场管理工作者了解把握。
本书可作为高校广告专业教材，广告行业不错培训教材及广告职业者继续教育教材，亦可作为广大广告从业人员求职，入门的辅导参考书。
目录:
第1章 广告经营概述
1.1 广告概念的内涵
1.2 广告的基本特征
1.3 广告的作用
1.4 广告产业与广告市场
1.5 我国广告业经营现状
1.6 广告产业发展趋势
第2章 广告经营与广告形式特征
2.1 广告形式特征概说
2.2 广告形式分类
2.3 儿童广告
2.4 公益广告
2.5 政治广告
2.6 悬赏广告
第3章 广告公司的经营与管理
3.1 广告公司与广告代理制
3.2 广告公司的类型
3.3 广告公司的机构设置
3.4 广告公司的业务运作流程
3.5 广告公司的业务扩展
3.6 广告公司的人才管理
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