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江苏南京

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作者肖椋, 李彪, 吕澜希编著

出版社清华大学出版社

ISBN9787302574286

出版时间2021-04

版次1

装帧平装

开本32开

纸张胶版纸

页数432页

字数304千字

定价69元

货号SC:9787302574286

上书时间2024-09-16

文源文化

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商品详情

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商品描述: 作者简介:
" 肖椋  广州美迪电商学院高级讲师兼影视后期总监，高校视频培训高级讲师。8年影视制作行业经验，对剪辑方式和剪辑思路有独特见解。服务过NOME诺米家具、班尼路、途雅车载香水、卓多姿、木九十眼镜、康妮雅、Byford、URBAN REVIVO、摩尼菲格、广州地铁等多个知名品牌。
李彪，从事图书策划与出版管理工作近15年，有着丰富的图书策划经验，近5年来出版过多本电商、新媒体畅销图书，深受读者好评。
吕澜希新闻学硕士，大学讲师。曾任职四川日报报业集团。关注大学生素质教育和就业状况，积极探索新媒体发展动态，出版过高等教育及社会热点图书：《大学生综合素养》《大学生安全教育》《短视频策划拍摄制作与运营》《抖音上的财富》等。
"
主编推荐:
短视频已经成为营销标配。本书内容全面覆盖短视频营销的相关细节，玩短视频，一本书就够了。
内容简介:
本书主要讲解短视频策划、制作、运营与带货方面的技能与技巧，以帮助短视频从业者迅速掌握短视频相关的知识并成功变现。
    本书共分为8章：第1章介绍短视频行业的背景、现状以及相关的基础知识；第2章详细介绍短视频的变现方式；第3章在介绍短视频的定位与策划的同时，介绍制作优秀短视频的注意事项和方法；第4章介绍短视频拍摄前的一些注意事项，包括拍摄器材的选择和如何组建高效的拍摄团队；第5章介绍16类常见短视频的拍摄要点和短视频拍摄的几个注意事项；第6章介绍短视频的后期处理；第7章介绍短视频的引流方式和引流途径；第8章重点介绍短视频的运营攻略。本书内容全面，逻辑清晰，贴近一线，实操性强，非常适合各类短视频从业者阅读，是一本的好书。
摘要:
        1.1  互联网新风口：短视频
    短视频所拥有的移动性、互动性、碎片化、制作简单、视觉冲击力强的五大产品特征，恰恰满足了自媒体时代下广大网民的互联网社交与内容消费需要。近两年，快速发展的短视频已经用强有力的数据证明：它就是互联网的新风口。
    1.1.1  短视频火到了什么程度
    2017年，我国短视频用户规模已经突破2亿人，而这一数据在仅两年后，即2019年，达到8.57亿人，成倍的用户增长自然带来极大的市场商机。2017年，中国短视频市场规模达到53.8亿元，增长率为175.9％。次年，中国短视频行业市场规模就攀升至467.1亿元，增长率达744.7％。
    同行业相比，在泛娱乐行业中，2019年中国短视频行业以32％的同比增速，达到了8.2l亿的月活跃用户数，成为泛娱乐移动互联网领域专享的一项正增长。2018-2019年6月，我国泛娱乐典型行业月活用户数量统计情况，如图1.1所示。
    可以看到，2019年在泛娱乐行业中，在线阅读、在线音乐、手机游戏以及在线视频与2018年同期相比，月活用户数均有上涨，但上涨幅度与短视频相比就显得“不够看”了。
    你问我答：什么是“月活跃用户数”？月活跃用户数，简称月活用户。月活跃用户数是一个用户数量统计名词，指网站、APP等平台，在去除重复用户数之后，一个统计月内，登录或使用了某网站或APP的用户数量。
    1.1.2  短视频为什么能成为新风口    短视频之所以成为新的风口，一方面得益于直播的大热，它让新媒体类的个人与企业，意识到了直播、短视频行业存在多么巨大的潜在流量，以及类似的内容应当如何制作并输出。直播初步培养出了有选景意识和能调试设备的主播，也孵化了一批培育新人、接手广告合作的MCN机构。
    MCN是一种多频道网络的产品形态，旨在将PGC内容联合起来，在资本的有力支持下，保障内容的持续输出，从而最终实现商业的稳定变现。而PGC的含义是专业生产内容，是指经由传统广播电视行业工作者，按照几乎与电视节目无异的方式进行制作，但在内容的传播层面，却必须按照互联网的传播特性进行调整的内容。
    另一方面，短视频自身拥有不可替代的优势，才能在如此迅速地占领市场、蓬勃发展的同时，实现变现。短视频的优势主要体现在以下几个方面。
    1.迎合快餐化的娱乐需求
    作为广大网民中的主力军，青年网络用户更偏好简洁、碎片化的接受方式，以及娱乐化的内容形式。这意味着，网民们的娱乐需求正在逐渐“快餐化”，他们希望在快节奏的生活中，可以充分利用工作间隙、用餐、通勤等碎片化时间来娱乐、学习或获取新闻。
    短视频则恰好迎合了这一要求。用户可以随时打开短视频平台，花费不到一分钟的时间来看一则幽默短剧，学习一个美妆技巧，或是浏览一则新鲜出炉的新闻资讯。在巨大的市场竞争下，短视频的时长越来越短，内容越来越优质，这就能让用户可以更充分地利用零碎时间，更直观便捷地获取信息，主动获取并自发传播更有吸引力、有创意的视频，同时也加快了信息的
...
目录:
第1章错过了比特币，别再错过短视频 / 1

1.1 互联网新风口：短视频 / 2

1.1.1 短视频火到了什么程度 / 2

1.1.2 短视频为什么能成为新风口 / 3

1.1.3 站在风口上，很容易飞起来 / 4

1.2 爱它，就来了解它 / 5

1.2.1 常见短视频有哪些类型 / 6

1.2.2 火爆的短视频平台有哪些 / 6

1.2.3 高点赞的短视频有什么特点 / 11

1.2.4 短视频在营销上有什么优势 / 14

1.2.5 5G来了，短视频会怎样发展 / 15

1.2.6 这些“地雷”不能踩 / 17

大家最关心的问题 / 18

第2章不能变现的视频不是好视频 / 20

2.1 最简单直接的方式：广告合作 / 21

2.1.1 冠名广告 / 21

2.1.2 植入广告 / 21

2.1.3 贴片广告 / 22

2.1.4 品牌广告 / 23

2.1.5 浮窗广告 / 24

2.2 做做电商卖卖货 / 24

2.2.1 自营：深挖卖点，做精做透 / 24

2.2.2 他营：融入个性，展现特色 / 25

2.2.3 引流：引粉入群，小圈卖货 / 26

2.3 知识是无价的，也是有价的 / 28

2.3.1 付费观看的短视频 / 28

2.3.2 专业咨询类短视频 / 29

2.4 人气本身也能变现 / 30

2.4.1 吸引粉丝打赏 / 30

2.4.2 吸引外部投资 / 31

大家最关心的问题 / 31
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