直播电商基础与实务
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作者张盈主编
出版社人民邮电出版社
ISBN9787115611611
出版时间2023-07
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数176页
字数256千字
定价59.8元
货号SC:9787115611611
上书时间2024-09-16
商品详情
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作者简介:
张盈，电子商务副教授，广东省教学名师，入选广东省“创业工作典型经验个人”。曾参与国家移动商务专业标准修订工作，一直讲授《直播营销》《微信营销》《移动营销实务》等课程，具有丰富的新媒体营销经验。叶敏，博士，讲师，广东科贸职业学院移动商务专业专职教师——直播电商讲师中级，直播电商考评员，跨境电子商务师、电子商务师二级、电子商务师考评员，电子商务讲师中级职称。朱海霞，女，硕士研究生，讲师、高级电子商务师，移动商务专业带头人。近年来主要讲授《直播营销》、《网店经营与管理实务》等课程。
主编推荐:
1.紧跟时代，内容详尽。本书内容紧跟时代潮流，正值网络营销直播电商专业开设之际，此教材内容正符合该专业的课程标准，且讲解非常全面；
2.案例主导，学以致用。本书列举了大量的实战案例，在实践中学习，实用性很强。
3.资源丰富，拿来即用。本书资源包括教学视频、案例素材、PPT、教案、教学大纲等，同时书中还配套了奥派直播电商实战演练系统。
内容简介:
本书系统地介绍了直播电商基础与实务的相关知识，包括直播电商概述、直播电商的筹备与策划、直播电商的商品规划、直播电商的引流推广、直播电商的执行、直播电商物流管理与客户关系管理、直播电商的复盘与数据分析、直播电商平台运营实战等。
本书知识全面、案例丰富，在讲解知识时，将直播电商的基础理论与实践进行紧密结合，以活页式结构灵活串联全书内容，同时配以丰富的拓展资源，帮助读者理解和掌握直播电商实施的方法与流程。
本书可作为高等院校电子商务、市场营销等专业相关课程的教材，也可供直播行业的从业人员，以及有志于进入直播行业的创业者参考。
目录:
项目1 直播电商概述 1
学习目标 1
学习计划表 1
引导案例 2
1.1 初识直播电商 2
1.1.1 直播电商的定义 3
1.1.2 直播电商的发展历程和发展趋势 3
1.1.3 直播电商的价值 4
1.1.4 直播电商三要素 5
1.2 直播电商平台 6
1.2.1 抖音 6
1.2.2 快手 6
1.2.3 点淘 7
1.3 直播电商的变现模式 8
1.3.1 赞赏模式 8
1.3.2 广告模式 8
1.3.3 导购模式 9
1.4 直播电商相关的法律法规 10
1.4.1 《电子商务法》 10
1.4.2 《网络直播营销行为规范》 10
1.4.3 《网络直播营销管理办法（试行）》 11
项目实训 11
巩固与练习 13
项目2 直播电商的筹备与策划 15
学习目标 15
学习计划表 15
引导案例 16
2.1 熟悉直播的工作流程 17
2.1.1 直播筹备 17
2.1.2 直播执行 17
2.1.3 直播复盘 18
2.2 直播团队的构建 18
2.2.1 直播团队的人员配置 18
2.2.2 直播团队的构建方案 19
2.3 直播主播的打造 19
2.3.1 主播的人设定位 19
2.3.2 主播的基本能力 20
2.3.3 主播的专业能力 21
2.4 直播间的装修与布置 22
2.4.1 直
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