金融营销学
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作者刘澄，张峰主编
出版社清华大学出版社
ISBN9787302532699
出版时间2021-01
版次1
装帧平装
开本其他
纸张胶版纸
字数0.454千字
定价55元
货号SC:9787302532699
上书时间2024-09-16
商品详情
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主编推荐:
"本书特色
实用性
本书在体系设计、内容取舍、行文方式等方面都尽力突出实用性的特色，通过大量详细的流程阐述与案例分析,引导学生快速掌握金融营销的精髓。
全面性
本书内容几乎涵盖了金融营销领域的所有重要知识点，从营销理论到营销实务,从宏观的营销战略到中观的营销管理,再到微观的营销技能,都进行了深入的分析。
知识性
本书通过专栏的形式，为读者介绍了大量的金融营销背景知识，一方面增加了内容的可读性，激发读者的学习兴趣,另一方面为读者提高分析问题、解决问题的能力提供相应的知识储备。同时,每章附有大量的思考练习题,帮助读者巩固所学知识。
本书读者
本书既可作为高等院校金融、工商管理等专业学生的教材，也可作为金融营销培训机构的培训用书,还可为从事金融营销工作的人员提供参考。
"
内容简介:
《金融营销学》以金融营销理念为主线，通过理论、调研、战略、管理和实务5个篇章，详细讲述了金融营销的相关定义，金融企业的经营战略、管理方法等内容，使读者对金融营销学的基本理论、基本技能有较全面和清晰的理解。此外，《金融营销学》还介绍了金融营销服务的基本技能，帮助读者提高运用理论知识解决实际问题的能力。
《金融营销学》提供配套教学资源(扫描前言中的二维码获取)，可作为高等院校金融、工商管理等专业的教材，也可作为金融企业金融营销从业人员的培训教材。
目录:
第一篇 理论篇
第一章 金融营销概论 2
第一节 金融营销的内涵 2
一、金融营销的定义 2
二、金融营销的主体、客体和载体 3
三、金融营销对象 3
四、金融营销系统 6
五、金融营销的特征 6
六、金融营销的环境 8
七、金融营销的过程 9
八、金融营销的目标与作用 10
第二节 金融营销发展历程 11
一、金融营销实践的发展 11
二、金融营销观念的发展 13
三、金融营销理论的发展 14
思考练习题 18
第二篇 调研篇
第二章 金融营销调研 20
第一节 金融营销调研概述 20
一、金融营销调研的内涵 20
二、金融营销调研的原则 21
第二节 金融营销调研内容 21
一、金融营销环境调研 21
二、金融市场需求调研 21
三、金融客户调研 22
四、金融营销组合调研 26
五、金融营销预测 27
第三节 金融营销调研程序 29
一、金融营销调研准备 29
二、金融营销调研方案设计 29
三、金融营销调研实施 30
四、金融营销调研数据处理 30
五、金融营销调研报告编制 31
第四节 金融营销调研方法 31
一、金融调研方法类型 31
二、按调研对象所采用的具体方法 31
思考练习题 36
第三篇 战略篇
第三章 金融营销战略 38
第一节 金融营销战略分析 38
一、金融营销战略概述 38
二、金融营销战略分析 42
三、金融核心竞争力 48
第二节 金融营销战略规划 51
一、金融市场细分 51
二、金融目标市场选择
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