电商视觉营销全能一本通
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作者方玲，毛利主编
出版社人民邮电出版社
ISBN9787115540331
出版时间2021-01
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数236页
字数304千字
定价69.8元
货号SC:9787115540331
上书时间2024-09-16
商品详情
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作者简介:
方玲，女，1965年7月出生；南京信息工程大学副教授，英国雷丁大学访问学者，曾在南京瑞嘉等项目管理有限责任公司担任咨询顾问，长期在管理学、市场营销学、电子商务等领域从事教学、科研和实践工作。近年以来，在中国软科学、经济问题等重量核心期刊发表论文数十篇，主持或参与国家自然科学基金及其他各级各类课题近20项，主编并出版了管理学、宏观经济学、微观经济学、财经应用文写作等多部精品教材。
主编推荐:
1.内容新颖。本书内容与时俱进，增加了新兴技术应用内容，如短视频、H5、直播等。
2.图文并茂，案例丰富。本书通过大量实际案例、操作流程图等，帮助读者快速了解视觉营销知识。
3.配套资源丰富。本书提供PPT、教学大纲、相关素材、题库等资源。
内容简介:
电商视觉营销是店铺提高流量和转化率的关键，在愈加专业化、精细化的电商环境中，视觉营销做得越好，店铺生存的空间就越大。本书从电商视觉营销的角度出发，先介绍电商视觉营销、视觉营销信息的传达等基础知识，接着对品牌视觉的塑造、商品主图视觉营销、店铺首页视觉营销、商品详情页视觉营销、广告与活动视觉营销等具体的应用知识进行了介绍，最后介绍了移动端视觉营销、电商主图视频和直播视觉营销等知识。本书既可作为高等院校电子商务、市场营销等专业的教学用书，也可作为电商营销相关从业人员的参考书。
目录:
PART1
第1章认识电商视觉营销1
1.1电商时代的视觉营销2
1.1.1了解电商视觉营销2
1.1.2电商视觉营销的价值3
1.1.3电商视觉营销的基本要求6
1.2电商视觉营销的内容构成7
1.2.1Logo7
1.2.2Slogan8
1.2.3色彩8
1.2.4字体9
1.2.5商品9
1.2.6包装10
1.2.7摄影10
1.3电商视觉营销的主要应用11
1.3.1店铺中的视觉营销应用11
1.3.2商品主图中的视觉营销应用12
1.3.3商品详情页中的视觉营销应用13
1.3.4商品活动页中的视觉营销应用14
1.3.5广告中的视觉营销应用14
1.4与视觉营销效果相关的基础数据15
1.4.1流量16
1.4.2转化率19
1.4.3客单价20
1.5电商视觉营销思维22
1.5.1运营思维22
1.5.2设计思维24
课堂实训——分析店铺首页主要的视觉特点25
课后练习26
练习1分析女性护肤品牌的视觉元素26
练习2以“母亲节”为主题设计视觉营销活动页面26
第2章视觉营销信息的传达27
2.1视觉营销信息传达的对象28
2.1.1电商消费者28
2.1.2消费者的视觉认知30
2.1.3消费者的购物需求31
2.1.4消费者的购物阶段34
2.2视觉营销信息传达的层级35
2.2.1视觉营销信息传达的顺
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