新零售时代微品牌战略
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作者戴维,储惜洲 著
出版社电子工业出版社
ISBN9787121336393
出版时间2018-04
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数270页
字数268千字
定价59元
货号SC:9787121336393
上书时间2024-09-16
商品详情
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作者简介:
戴维，中国临沂海泰食品有限公司董事兼总经理，14年国际贸易及跨境电商从业经验，精通日语、韩语，对电商、跨境贸易有丰富的实战经验；擅长网络营销、品牌运营、团队管理。
储惜洲，电商领域实战派企业家、海星邦社群联合创始人、储福记品牌创始人、中国水产电商学院发起人，拥有全国电商销售线上核心团队和线下渠道，12年电商从业经验，擅长产品、销售及平台的打造。
内容简介:
在新零售时代，微品牌将面临爆发式增长。微品牌是依托线上、线下二元市场而建立的一种新型网络品牌模式，其具备传播快、经济高效、互动成本低等特点。本书全面概括了如何打造一个有知名度的品牌、实现品牌价值、实施蓝海战略、实施红海战略及进行微创新等实战性问题。基于当前零售业急需转型升级的大背景，本书阐述了传统零售业的变革之道——在新零售时代实施微品牌战略。本书适合零售企业经营者及高管、零售业以及相关行业工作者、经管相关专业的师生、对新零售和微品牌感兴趣的人员阅读。
目录:
1 迎接新零售时代 / 1
1.1 马云所倡导的新零售到底是什么 / 2
1.2 新零售理念的三大核心 / 6
1.3 只接受支付宝付款的盒马鲜生 / 11
2 “小而美”的微品牌 / 17
2.1 “小而美”是品牌发展新趋势 / 18
2.2 微品牌概念的兴起 / 24
2.3 微品牌成功案例 / 29
3 品牌的本质是产品 / 34
3.1 产品才是品牌的杀手锏 / 35
3.2 产品要引领消费者认知 / 42
3.3 产品美誉度的重要性 / 46
4 如何打造一个有知名度的品牌 / 52
4.1 准确的品牌定位 / 53
4.2 品牌可视化 / 60
4.3 知名品牌的组成部分 / 67
5 实现品牌价值的途径 / 81
5.1 产品满足消费者需求 / 82
5.2 提升品牌价值的4种手段 / 87
5.3 普通货如何卖出高端价 / 93
6 微品牌战略三阶段 / 97
6.1 初期：爆品策略 / 98
6.2 发展期：服务优化策略 / 103
6.3 成熟期：供应支撑 / 106
7 微品牌蓝海战略 / 110
7.1 什么是蓝海战略 / 111
7.2 蓝海战略实战分析 / 118
7.3 三大执行策略 / 124
8 微品牌红海战略 / 134
8.1 什么是商业红海 / 135
8.2 微品牌红海竞争法则 / 138
8.3 微品牌红
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