短视频与直播电商实战
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作者同婉婷主编
出版社人民邮电出版社
ISBN9787115603074
出版时间2022-12
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数208页
字数207千字
定价49.8元
货号SC:9787115603074
上书时间2024-09-16
商品详情
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作者简介:
秋叶，秋叶品牌创始人、百万畅销书作家、中欧商学院私享会导师
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主编推荐:
1.紧密结合了当下的短视频和直播热点。
2.本书将短视频与直播的内在逻辑关系讲解清楚，并配以案例进行指导教学，实用性强。
3.配套慕课视频，随学随看，满足当下教学新需求
内容简介:
本书主要讲解短视频与直播电商的理论与方法。全书共8章，第1章介绍了短视频与直播的行业概述、特点及两者的融合运营；第2章介绍了短视频的账号定位、选题策划、内容创作、账号运营技巧；第3章从直播运营的主流平台，直播间的“人、货、场”理论，不同行业直播的运营策略3个角度介绍了直播的策划与运营；第4章从店铺直播间引流短视频、“达人”直播间人设短视频、“带货”直播间“种草”短视频、活动直播宣传短视频4个角度介绍了为直播间引流短视频的创作要点；第5章介绍了不同类型短视频账号的直播模式；第6章介绍了短视频与直播的推荐算法、引流短视频的自然推广策略和直播间的付费推广策略；第7章介绍了短视频与直播的数据分析与优化；第8章介绍了3个不同行业的短视频与直播的运营案例，通过案例展示了短视频与直播的整体运营思路与方法。
本书可作为高等院校市场营销类、企业管理类、商务贸易类、电子商务类等相关专业的新媒体营销课程的教材，也适合从事企业营销、新媒体营销实践工作的人员使用。
目录:
第1章短视频与直播概述
1.1短视频行业与直播行业概述
1.1.1短视频行业概述
1.1.2直播行业慨述
1.2短视频与直播的特点
1.2.1短视频的特点
1.2.2直播的特点
1.3短视频与直播的融合运营
1.3.1运营行为的融合
1.3.2资源的融合
1.3.3推广方式的融合
思考与练习
第2章短视频的策划与运营
2.1短视频的账号定位
2.1.1短视频账号的类型
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