策划人手札
正版新书 新华官方库房直发 可开电子发票
￥ 63.72 5.9折 ￥ 108 全新
仅1件
作者张默闻 著
出版社机械工业出版社
ISBN9787111566700
出版时间2017-07
版次1
装帧精装
开本16开
纸张胶版纸
页数361页
字数435千字
定价108元
货号SC:9787111566700
上书时间2024-09-16
商品详情
- 品相描述：全新
- 全新正版 提供发票
- 商品描述
-
作者简介:
张默闻，顾问荣誉：连续五年蝉联广告策略顾问、中国靠前广告节首席顾问；连续10年担任中国广告靠前刊《广告人》杂志策略顾问；连续10年蝉联中国优选广告公司昌荣传播集团顾问；连续服务娃哈哈、恒大集团、同仁堂、通威等中国巨舰型超大企业，客户总资产已经近1万亿；被美国市长评价为中国排名第二的策划集团很好创始人。
专业荣誉：中国广告协会中国广告影响力十大人物；中国十大营销策划家位居靠前人物；中国100位年度营销人物中国广告长城奖之成就奖中国20人；安徽大学广告与传播学院教授；天津财经大学特聘教授。
实战荣誉：连续两届获得上市公司美国AOBO不可替代领军人物奖；连续三年服务娃哈哈集团，参与了娃哈哈启力、格瓦斯、激活、营养快线、爽歪歪、锌爽歪歪等品类的创意运动，获得娃哈哈集团的评价；张默闻是广告创意天才；连续两年全案服务恒大冰泉、恒大粮油、恒大咔哇熊奶粉，恒大冰泉靠前年就成功晋级中国500强，2015年7月单月销量突破7个亿，获得中国拥有影响力的品牌大奖的殊荣，将恒大冰泉一跃扶上中国高端矿泉水有名品牌的宝座。有“北有叶茂中，南有张默闻”的美誉。
内容简介:
张默闻著的《策划人手札(5)(精)》分为三个部分，分别记录了黄老五花生酥等知名品牌的营销策划的全部内容。本书涵盖的所有案例均由张默闻亲自策划创意，它们均是中国知名品牌，具有行业的很好性和不可替代性。这些品牌在市场营销中实现过辉煌销量，并在企业的营销传播中立下了汗马功劳。这些案例不仅是客户的创意财富，也是张默间策划集团的宝贵财富，是20年来中国营销策划和品牌创意的殿堂级案例著作。
摘要:
好牌好药28年成就快前三强
何天立 海南快药业有限公司总经理
快品牌在中国28年，正是青春好年龄，好牌好药28年，才能成就快成为中国感冒药前三强的荣誉，作为企业的一名普通员工我见证了全过程、见证了艰辛、见证了成功、见证了快客品牌28年的成长壮大之路。
好牌篇
快在2005年获感冒药类靠前个“靠前商标”，今年又获得2011年度跨行业的中国品牌类大奖中感冒药的专享优选奖――中国广告长城奖？广告主奖，这是快强大的品牌优势所在，其涵盖的是：以人为本、治病救人、供给好药、服务社会。
1．在品质的把控上从不马虎、懈怠。
2．品牌打造持之以恒，不断学习，请专家、顾问。
3．紧跟形势，引进优选理念变革营销模式。
4．吐故纳新组建队伍，竟聘上岗、优胜劣汰。
5．梳理渠道，集中资源、加强服务。
6．持之以恒，面向终端、开发终端。
7．很根本的还是面向患者，把健康教育的知识：认识感冒(病毒病)、理性选药(抗病毒、治感冒、处方决定疗效、质量保障安全、品牌彰显责任、专业赢得放心)、科学用药(早发现、早用药，早用早好)普及给广大老百姓。
有好理念、做良心药、救死扶伤是根本，其他都是在这个基础上发展的优势，这就是我们一直走在300多个同处方药的前面，能获此殊荣的原因。
“快”牌复方氨酚烷胺生产厂参与了国家药品质量标准的起草，是复方氨酚烷胺胶囊处方的创制者，更是“抗病毒，治感冒，防传染”科学理念的首倡者，这些自身优势就是快品牌能获得重量重要奖项的根本原因，也是一个品牌真正的核心。我不愿意谈空洞的品牌故事，我想很忠厚地告诉大家，我们是感冒药品类里值得安心使用的品牌。
快的母公司是海南亚洲药业集团，它的前身是浙江金华第二制药厂。我是1984年来到浙江金华第二药厂的，在我进厂的第二年，金华第二制药厂从浙江省医药管理局获批自我研创的复方氨酚烷胺胶囊(当时的药品名为：新速效伤风胶囊)的药品生产批文(浙卫药准字(85)1370-1号)。冥冥中上天似乎就把这个药品安排给了我，让我与之休戚与共、同病相连。20多年的不懈努力和奋斗，说来真是感慨万千，一路走过，有坎坷、有骄傲、有
...
目录:
【壹-1】 快克品牌迈入感冒药前三强
海南亚洲制药集团快克品牌全案策划纪实一
【战略篇】
好牌好药28年成就快克前三强
【品牌篇】
快克品牌的品与牌
请允许我为快克品牌鼓鼓掌
【传播篇】
姜文代言快克品牌
【公益篇】
大爱快克爱中国，看快克品牌的拳拳公益心
【评论篇】
山东卫视：共同演绎公益事业的企业精神
董事长楼金：月亮代表我的心
总经理何天立：连手、连心、连未来
总经理何天立：快克，消费者信赖的知名品牌
张默闻：品牌与销量是最重要的
【壹-2】 张默闻这厮让快克成为绿色感冒药
海南亚洲制药集团快克品牌全案策划纪实二一
【绿色理念】
甲方庄严的声音一绿色药大品牌水到渠成
【绿色渠道】
用心铺就绿色渠道，终端全线飘绿
【绿色广告】
快克品牌演绎绿色进化
【案例回放】
是快克让快克成为绿色感冒药
快克绿色感冒药是这样炼成的
创意：相信绿色的力量
【市场调研】
终端药店声音――绿色快克让顾客放心
消费领袖声音――绿色快克安全和疗效的保证
【权威活动】
权威媒体声音――我们一定要为这个品牌叫好
张默闻担任第十届学院奖“快克创意实战奖”评审
【张默闻写何天立】
苦春秋实写春秋，顶天立地何天立
【贰】 动脑不怕累，盼盼核桃慧
盼盼饮料盼盼大小核桃慧品牌创意传播策划纪实
【战略洞察篇】
市场反馈：饮料还是盼盼好！
我的梦：盼盼饮料，饮领中国
老子聪明儿好汉，核桃饮料看盼盼
【品牌创意篇】
我们的市场够大――核桃
...
— 没有更多了 —
以下为对购买帮助不大的评价