服装营销
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作者易淼清 编
出版社北京大学出版社
ISBN9787301231487
出版时间2013-09
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数299页
字数453千字
定价38元
货号SC:9787301231487
上书时间2024-09-08
商品详情
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主编推荐:
易淼清主编的《服装营销》将服装行业与市场营销基本理论相结合，按照项日化和任务驱动的设计理念，将工学结合的思想贯穿于全书的编写中。首先，本书采用了任务驱动式设计，在每个任务中，根据具体内容设计了若干了任务，以任务提出方式安排本环节的学习内容，在每个任务的教学中，师生具有十分明确的教学目标。通过任务驱动式教学，可以有效明确每个环节的学习目标和实现途径，提高学习效率。其次，本书采用了工学结合的设计理念，充分体现了工学结合元素，主要依据服装企业营销工作开展的实际情况，有效序化工作内容，构建了清晰的工作过程，同时也充分引入来自服装企业一线的操作手法，将企业的实际需要带到书中，有效提升了本书的实际操作性。此外，书中所选案例等材料均来自服装行业，提升了行业针对性。本书充分体现了高职人才培养的区域性、高教性和职教性，遵循了服装营销的思路，符合目标岗位能力培养的需要。
内容简介:
本书在市场营销系统理论的基础上，结合服装行业及服装产品的特征，设计了12个学习任务。通过对教材内容的整合设计，构建了服装营销基本理念认知、服装营销环境分析、服装目标市场确定、服装购买者分析、服装产品策略设计、服装品牌规划、服装产品价格制定、服装企业渠道设计、服装产品促销设计、服装网络销售认知、服装企业组织设计等学习任务。本教材编写的目的在于突出服装行业营销工作的主要内容，构建完整的工作过程，促使学生能够将营销基本理论和知识与服装行业进行紧密结合，提升学生的行业工作能力。
目录:
任务1 树立服装营销基本理念
1．1熟悉服装行业及服装产品
1．1．1服装产业认知
1．1．2服装产品认知
1．2掌握市场营销基本概念
1．2．1市场
1．2．2市场营销
1．2．3市场营销的核心概念
1．3掌握服装营销观念及营销组合
1．3．1市场营销学的产生和发展
1．3．2市场营销理念的演变和发展
1．3．3市场营销组合
任务2 分析服装营销环境
2．1认识营销环境的重要意义
2．1．1认识营销环境内涵
2．1．2分析服装营销环境的目的
2．2分析服装营销宏观环境
2．2．1分析政治法律环境
2．2．2分析经济环境
2．2．3分析社会文化环境
2．2．4分析科学技术环境
2．2．5分析人口环境
2．2．6分析自然环境
2．3分析服装营销微观环境
2．3．1认识微观环境结构
2．3．2分析企业自身
2．3．3分析服装企业的供应商
2．3．4分析服装企业的营销中介
2．3．5分析服装企业的社会公众
2．3．6分析服装企业的顾客
2．3．7分析服装企业的竞争者
2．4制定服装企业适应营销环境的对策
2．4．1熟悉SWOT模型
2．4．2辨析服装企业外部环境与
威胁
2．4．3分析企业内部优劣势
2．4．4制定服装企业的应对策略
任务3 分析服装购买者特性
3．1掌握服装购买行为模式理论
3．1．1消费者购买服装行为模式
3．1．2“市场营销刺激”与“购买者
行为反应”模式
3．2分析影响服装消费者购买行为因素
3．2．1影响购买者行为的
...
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