传神文案 文案写对,营销才能做对
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作者空手
出版社机械工业出版社
ISBN9787111674634
出版时间2021-03
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数340页
定价79元
货号SC:9787111674634
上书时间2024-08-16
商品详情
- 品相描述：全新
- 全新正版 提供发票
- 商品描述
-
作者简介:
空手，15年广告从业经验，先后就职于全球第三大广告集团阳狮广告，及国内第一家上市广告公司省广集团。
历任文案、策划、策略总监、事业部副总经理、高级营销群总监等职。
科特勒大师传承人项目导师。
江西财经大学新闻与传播专业硕士生业界导师。
个人公众号“空手”200多篇原创文章，平均阅读量过万。《营销简史》《自媒体运营接近手册》《我是如何从文案菜鸟做到群总监的？》等文章所有渠道阅读量均破百万。
服务客户及案例包括水井坊、茅台、劲酒、红星二锅头、衡水老白干、江淮汽车、招商银行、凡客、鸿星尔克、中海地产、万科地产、马石油等。
内容简介:
本书通过几百句不同文案的例子，深入论述文案写作的具体而微的细节，折射出品牌战略和营销战略的深刻内涵，是一本非常有意思的书。它从文案文本、商品应用场景、信息标签、互联社交、文案流传等视角，透视了文案写作的技巧，通过文字、文案来构建品牌体系和市场战略。本书所呈现的，是文案背后的商业逻辑，是当你提笔写文案时，应该如何去思考，如何将品牌与市场策略通过文案创造性地表达出来。作为一本讲透品牌营销的文案书，本书以文案为切入点，以品牌营销为落脚点，来阐释如何通过文案来打造品牌、制定市场方案，真正将纸上的策略转化成对消费者心智、行为的实质影响与改变。而这一切，都要靠文案的创作来实现。
目录:
推荐语
序言好文案，一句顶万句
第一章文本/1
本章导读做文案的三重境界/1
第一节文字、文本、文化/7
1.要来就来真的/7
2.生活是用来分享的/11
3.看见文字的力量/14
第二节认识、认知、认同/20
1.BMW之悦/20
2.活出年轻/25
第三节原子、比特、模因/31
1.脏是好的/34
2.Intel Inside/37
3.有淘宝，可劲造/39
第二章场景/45
本章导读人货场的商业新逻辑/45
第一节场景造需/46
1.吃完喝完嚼益达/46
2.经常用脑，多喝六个核桃/50
3.怕上火，喝王老吉/53
第二节场景定位/55
1.开宝马，坐奔驰/55
2.盖Kindle，面更香/57
3.我是江小白，生活很简单/62
4.汽车要加油，我要喝红牛/64
第三节场景体验/68
1.看过世界的孩子更强大/68
2.停下来，享受美丽/72
3.感觉身体被掏空/78
第四节场景触发/82
1.春节回家金六福/85
2.发动，心动/88
3.洗手吃饭/93
4.一年逛两次海澜之家/96
第三章标签/99
本章导读大数据时代的信息分发机制/99
第一节算法/104
1.陆上公务舱/106
2.生命本身就是一场旅行/111
3.带上VISA，付诸行动/118
第二节法则/125
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