中国广告主营销传播趋势报告
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作者黄升民,等
出版社社会科学文献出版社
ISBN9787509744307
出版时间2012-05
版次1
装帧精装
开本16开
纸张胶版纸
页数428页
字数452千字
定价148元
货号SC:9787509744307
上书时间2024-08-14
商品详情
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内容简介:
黄升民、杜国清、邵华冬等编写的这本《中国广告主营销传播趋势报告(2013版NO.7)》是广告主蓝皮书系列的第7本，作为系统考察中国广告主广告营销活动的实证调研报告，广告主蓝皮书一直是中国传媒大学广告学院广告主研究所年度近期新研究成果的结集。自从2005年广告主研究所发布第一本广告主蓝皮书以来，一直受到业界和学界的持续关注。
广告主蓝皮书每年由国内知名广告学专家黄升民教授以及杜国清博士、邵华冬博士牵头，由广告主研究所专项课题组负责调研与撰写。全书围绕广告主营销传播活动，分别从总报告、重点研究篇、传播策略篇、公关传播篇、行业趋势篇、广告生态篇、个案研究篇共七部分内容来透视和把握广告主的营销传播趋势。《中国广告主营销传播趋势报告(2013版NO.7)》由中国广告主营销传播研究报告以及央企品牌建设与传播研究报告、数字媒体运作研究报告、金融业品牌建设与传播研究报告四个重点研究报告统领。相比于以往，本册广告主蓝皮书结构更加合理，内容更加丰富，是广告主研究领域前沿性和趋势性成果的集成。
《中国广告主营销传播趋势报告(2013版NO.7)》为营销传播、广告传播、公关传播等领域专业人士全面了解中国广告主营销传播发展动态提供了翔实的、具有前瞻性的观点、案例与数据。
目录:
Ⅰ 总 报 告
1 报告一 2012～2013年中国广告主营销传播研究报告
Ⅱ 分 报 告
【重点研究篇】
2 报告二 央企开启品牌战略决胜时代
3 报告三 广告主数字媒体运作研究报告
4 报告四 金融业品牌建设与传播研究报告
【传播策略篇】
5 报告五 以共创价值为核心的品牌价值提升战略
6 报告六 迎接新挑战，探索新趋势
7 报告七 在嬗变中成长，中国广告主的体育营销之路
8 报告八 中国广告主伦敦奥运营销研究报告
9 报告九 品牌突围蓄势事件营销
10 报告十 广告主公益营销传播策略研究
11 报告十一 植入营销2.0，开启品牌价值共创时代
12 报告十二 微电影价值与微电影营销传播策略研究
【公关传播篇】
13 报告十三 商业银行声誉风险管理传播策略研究
14 报告十四 企业危机公关中的媒体传播管理研究
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