大众传媒与自主品牌形象提升
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作者张燚,刘进平
出版社中国经济出版社
ISBN9787513668422
出版时间2022-03
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数272页
字数259千字
定价78元
货号SC:9787513668422
上书时间2024-06-28
商品详情
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作者简介:
内容简介:
本书以自主品牌形象为研究对象，重点探讨自主品牌负面刻板印象的生成根源、影响因素及存在问题，系统提出改进和优化自主品牌形象的整合传播策略。 全书由四部分构成，其中第一部分是绪论，包括研究背景与研究意义、研究内容与研究方法；第二部分是根源探索，包括自主品牌负面刻板印象生成的动机根源、心理认知根源、自主品牌负面刻板印象生成的影响因素研究；第三部分是传播效果分析，包括自主品牌形象提升的媒介宣传现状与问题分析、自主品牌形象宣传的传播过程建模与传播效果分析、高端制造形象宣传效果及其对提升自主品牌形象的溢出效应、自主品牌形象提升的实践效果；第四部分是对策研究，包括自主品牌形象提升的关键驱动因素及其影响效应、自主品牌形象提升的战略路径及实施策略，以及本书的研究结论与不足之处。
目录:
第一部分 绪论
1研究背景与研究意义
1.1研究背景与问题提出
1.2国内外研究现状及评述
1.3研究的理论价值与现实价值
2研究内容与研究方法
2.1研究目标与研究内容
2.2研究思路与研究方法
第二部分 根源探索
3自主品牌负面刻板印象生成的动机根源
3.1文献综述
3.2探索性研究
3.3实证检验与分析
3.4研究结论
4自主品牌负面刻板印象生成的心理认知根源
4.1理论基础
4.2研究方法
4.3受众心理距离框架效应分析
4.4理论模型建构与阐释
4.5研究结论
5自主品牌负面刻板印象生成的影响因素研究
5.1文献综述
5.2探索性研究
5.3实证检验与分析
5.4研究结论
第三部分 传播效果分析
6自主品牌形象提升的媒介宣传现状与问题分析
6.1研究对象
6.2信息搜集
6.3信息资料分析
6.4研究结论
7自主品牌形象宣传的传播过程建模与传播效果分析
7.1案例选择与分析思路
7.2高端制造形象宣传的传播效果分析
7.3“国家品牌计划”宣传的传播效果分析
7.4创新创业故事宣传的传播效果分析
7.5传播效果比较
8高端制造形象宣传效果及其对提升自主品牌形象的溢出效应
8.1研究目的
8.2文献综述与假设推导
8.3研究方法
8.4结果分析
8.5研究结论
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