全球营销调研
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作者作者:(美)V.库马尔|译者:于洪彦//金钰//朱鸿
出版社格致出版社
ISBN9787543229747
出版时间2019-10
装帧平装
纸张胶版纸
定价108元
货号ZJ:9787543229747
上书时间2024-06-28
商品详情
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作者简介:
V.库马尔V. Kumar
佐治亚州立大学罗宾逊商学院董事教授、Richard and Susan Lenny杰出首席营销教授、Excellence in Brand and Customer Management中心主任、营销博士生项目负责人，2013年中国“长江学者奖励计划”讲座教授，新加坡管理大学李光前商学院董事。
库马尔教授曾荣获美国市场营销协会等专业组织颁发的12项终身成就奖，如康沃斯奖(Paul D．Converse Award)，其他殊荣还包括唐纳德．R．莱曼奖(Donald R．LehmannAward)、保罗．H．鲁特奖(MSI／Paul H．Root Award)、哈罗德．H．梅纳德奖(Harold H．Maynard Award)、戴维森奖(Davidson Award)、谢斯基金(the Sheth Foundation)营销学报最佳论文奖、罗伯特．巴泽尔奖(Robert Buzzell Award)、加里．L．利林营销科学协会与营销科学学会实践奖(Gary L．Lilien ISMS—MSI Practice Prize Award o库马尔教授在各类学术期刊上发表文章200余篇，包括《哈佛商业评论》《斯隆管理评论》《营销学报》《营销调研学报》《营销科学》和《管理科学与运筹学研究》等。他的著作包括《管理盈利客户》《客户关系管理(CRM)》《客户终身价值》《营销调研》《客户关系管理的统计方法》和《国际营销调研》等。
库马尔教授的更多信息可以在WWW．drvku—mar．com获取。他的电子邮箱是vk@gsu．edu。
内容简介:
全球营销调研，即在全球范围内进行营销调研信息的收集、分析与解释，本书涵盖了全球营销调研的定位、内容与相关主题的理论知识并配合最新的案例。本书的读者对象除了学习营销调研的学生外，还有跨国公司国际营销业务从业者、咨询公司全球营销调研人员，以及准备进入外国市场进行营销活动的公司管理者。具体而言，本书的目标是：
·强调全球营销调研的重要性与必要性；
·阐明国内营销调研与全球营销调研的差异；
·对全球营销调研过程提供全面指导；
·对管理全球营销调研活动方面的问题展开深入解析；
·全面介绍全球营销调研所需的简单与高级的数据分析方法；
·通过真实案例介绍如何在不同地区进行全球营销调研；
·将互联网、社交媒体以及其他前沿技术应用于营销调研中。
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