市场调查与分析
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作者魏玉芝,魏亚男 主编
出版社东北财经大学出版社
ISBN9787565423819
出版时间2016-07
版次3
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数255页
字数330千字
定价32元
货号SC:9787565423819
上书时间2024-06-27
商品详情
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内容简介:
《21世纪高职高专精品教材·市场营销类:市场调查与分析(第三版)》主要特点如下：1.教材体例设计更加贴近项目课程的需要。本教材按照一个完整的市场调查过程进行设计，系统地阐述了八大项目，包括项目一“市场调查岗前准备”、项目二“制订市场调查方案”、项目三“设计市场调查问卷”、项目四“选择市场调查方法”、项目五“抽样调查方法”、项目六“市场调查数据的整理与分析”、项目七“市场预测的基本方法”、项目八“撰写市场调查报告”。2.教材体例设计更加贴近职业岗位的需求。教材根据岗位工作任务设计教学工作任务与学习任务，体现了学习任务与岗位工作任务的有效对接。同时，为了兼顾项目教材与传统教材的优点，教材还采用了项目教材与传统教材相结合的内容结构。
目录:
项目一市场调查岗前准备
任务一认知市场调查
任务二明确市场调查人员的岗位职责
项目二制订市场调查方案
任务一确定市场调查项目
任务二市场调查流程的策划
任务三市场调查方案的设计及评价
任务四市场调查机构
项目三设计市场调查问卷
任务一认知市场调查问卷
任务二问卷设计的程序及技巧
任务三态度测量表
项目四选择市场调查方法
任务一文案调查法
任务二实地调查法
任务三网络调查法
项目五抽样调查方法
任务一抽样的基本问题
任务二抽样调查的程序
任务三抽样方法详述
项目六市场调查数据的整理与分析
任务一市场调查数据的整理
任务二市场调查数据的分析
项目七市场预测的基本方法
任务一市场预测的一般问题
任务二定性预测
任务三定量预测
项目八撰写市场调查报告
任务一了解市场调查报告
任务二市场调查报告的撰写
任务三市场调查报告的写作准备及技巧
任务四口头报告技巧
主要参考文献
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