广告创意案例实践教程
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作者穆虹，王志昊，赵世勇编著
出版社清华大学出版社
ISBN9787302564539
出版时间2020-10
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数248页
字数227千字
定价78元
货号SC:9787302564539
上书时间2024-06-27
商品详情
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主编推荐:
《广告创意案例实践教程·快克篇》就是我心目中实战教学的推荐阅读经典。首先，全书结构严谨、条理清晰，接近符合作为教材的标准；其次，书中提到的方法论简明易懂，即使对于广告行业的新进入者而言，也没有任何阅读障碍；最后，书中所列举的每一个案例，都是学院奖实实在在的获奖案例，不仅真实，而且有极高的参考价值。
内容简介:
当创意都是套路时，就缺乏了灵性，也缺乏了鲜活的内容。大学生通过参与学院奖的创意比赛，以“快克”为实战命题，找到了创意的方法和路径。本书以快克感冒药为例，诠释了在“95后”“00后”消费时代，品牌如何与年轻人沟通，大学生如何创意出好的作品。同时，透过这些鲜活的创意，洞察未来新生代力量的品牌触点。本书是一本反映“95后”“00后”年轻人群的创意启示录，不仅可以作为高等院校广告专业的实战案例教程，而且可以作为有志于品牌年轻化的广告从业人员的案头推荐书。
目录:
第一章洞察决定创意
第一节营销洞察
第二节品牌洞察
第三节传播洞察
第二章重新定义年轻人的品牌创意观
第一节年轻人眼里的品牌观
第二节“95后”“00后”消费人群创意洞察
第三章平面视觉创意方法及案例解析
第一节平面创意概述
第二节平面视觉创意方法
第三节平面视觉案例解析
第四章影视广告创意方法及案例解析
第一节影视广告概述
第二节影视广告案例解析
第五章微电影创意方法及案例解析
第一节微电影概述
第二节微电影案例解析
第六章策划案创意方法及案例解析
第一节策划案概述
第二节策划案的类型及案例解析
第七章文案创意方法及案例解析
第一节好文案的特征
第二节文案的类型及案例解析
第八章设计类作品创意方法及案例解析
第一节设计类作品的重要原则
第二节设计类作品创意的方法和技巧
第三节衍生品设计案例解析
第九章大咖谈创意
学院奖评审主席金定海：创意任性不任意
学院奖评审主席莫康孙：创意十二YI独特心经
学院奖10年评委张默闻：创意是剂药，关键看疗效
学院奖10年评委陶磊：答疑设计技巧
后记
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