2018天猫双11全球狂欢节设计年鉴(全彩)
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作者阿里巴巴设计委员会
出版社电子工业出版社
ISBN9787121361470
出版时间2019-04
版次1
装帧平装
开本其他
纸张胶版纸
页数199页
定价198元
货号SC:9787121361470
上书时间2024-06-27
商品详情
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作者简介:
阿里设计团队是一个充满热情与创意的组织，在这里聚集着一群有趣的人，他们用热爱生活的心和专业的精神打造了很多很好的产品，提升产品的商业价值，帮助亿万用户在阿里巴巴的平台上拥有更好的体验。
主编推荐:
双十一是阿里的缩影,每年双十一的设计各种创意层出不穷，这其中也不乏对未来设计趋势的解读。阿里是如何统筹、规划、相互协作的呢？本书里可以找到答案
精彩内容:
"今年的双11，注定是个好日子。尽管处于全球经济下行的大环 境，双11依然屹立不倒。为什么？因为今年是十周年，一个不错 的营销概念，比起任何画饼造物，它显得如此纯粹，而又充满 想象。
十周年，为所有人提供了很大的想象空间！
作为营销创意人，绝对不会放过这个恰逢时机的题材。所有的人 都会想，迎来十周年的双11会不会有什么不一样！全场十元？哈 哈，那是不可能的！我厚道的笑声仿佛能穿透到你的耳边！从概 念上，我们认为十年是一次总结，也是新的启程。“新”并不意 味着即刻发生改变，市场必须顺应整合社会化的进程，更多的是 对未来美好的寓意。而“旧”并不是一种固化模式的延续，而是 我们品牌内核本身所追逐的那份真挚得以延续。十年，阿里的平 台、商家、社会责任在发生变化；十年，我们的用户、场景、身 份关系在发生变化。不变的是什么？是双11节日背后所有人倾注 的热爱，每个人、每个角色的爱都不同，而这份情感的升华则是 大爱无形。因此我们在品牌设计的策略层面提出了“为爱致敬” 的仪式感表达。而这份倾注对外的启示，映射了对未来“精彩才 刚刚开始”的眺望！
为爱致敬，精彩才刚刚开始！
全案的创意，如何从一个起点串起整个舞台，更是一门营销的 艺术！
今年的品牌设计，串联了整体的VI、品牌应用、KV创意、传播手 势、OC、IP、舞美设定等整个视觉系统的整合；娱乐设计，连 接了舞台现场、展览空间、内容创意、线上互动等整个融媒体设 计；零售设计，整合了线下八路大军的联合表达，以及整个商 圈、门店、快闪通过线下物料、互动硬件、IP渗透等方式，多维 度、全方位地体验下沉。导购设计，则系统化地将投放、会场、 门户、导购产品、营销工具，做细密的网状部署；互动营销，肩 负着23天、26个生态的全流量下沉及自媒体社交触达。
品牌营销设计的核心拆解，是将全案多维场景分层整合进来
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内容简介:
"如果说一年一度的双十一是阿里的缩影，那么双十一的设计案例也保证可以让大家窥见阿里设计的全貌。每年双十一的设计集结可以说是一场饕餮盛宴，各种创意层出不穷，这其中也不乏对未来设计趋势的解读。伴随着新技术、新商业的崛起，设计的范畴也逐渐扩大。如此大规模的的设计活动，我们又是如何统筹、规划、相互协作的呢？大家也可以通过各种横向和纵向的案例寻觅到踪迹。
今后双十一的故事还会续写，创新和沉淀还会继续。我们愿意将这些积累分享给整个行业，愿中国设计越来越好。"
目录:
"绪言/004
品牌沟通/008
品牌沟通策略 / 11
创意概念 / 13
品牌具象化 / 14
娱乐化设计/068
双11晚会 / 70
双11潮流盛典 / 84
双11互动 / 102
体验升级/118
投放&会场导购系统 / 120
智能化设计 / 134
新零售 / 138
经济联合体/166
天猫国际 / 168
天猫超市 / 176
Ali Express / 180
飞猪 / 185
阿里妈妈 / 186
一淘 / 188
菜鸟 / 191
阿里云 / 198
媒体中心数据大屏 / 200
叁 别管我，玩起来 091
一个动作，即是经典 093
RADIOOO品牌形象设计
稻立不倒立 112
稻立品牌形象设计
设计知识点
细化标志设计——图形、字体、色彩 106
吉祥物创意设计 120
设计经验谈
设计师为什么要切换角色 108
如何正确打开玩设计模式 122
肆 我是老大，我说了算 125
设计灵感比不上一只鸟 126
杜氏蛋糕品牌形象设计
你瞅啥?瞅你咋地? 135
四目香蕉品牌形象设计
设计知识点
标志延展图形的设计运用 145
设计经验谈
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