广告策划(第3版)
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作者编者:白云华|责编:谭文芳
出版社北京交通大学出版社
ISBN9787512147447
出版时间2022-08
版次3
装帧平装
开本32开
纸张胶版纸
页数560页
字数389千字
定价56元
货号SC:9787512147447
上书时间2024-06-27
商品详情
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作者简介:
白云华，副教授，吉林省经济管理干部学院经济管理分院教师，硕士研究生毕业，从事教学工作20年，主讲课程有《广告策划》、《市场营销》等，市场营销专业的骨干教师，深受学生喜爱。
主编推荐:
本书以培养高素质的技术技能型广告策划人才为目标，以广告公司策划岗位的工作任务及职业能力分析为依据，按照广告策划岗位的工作流程，将内容整合为六个项目：感悟广告、广告调查、广告战略策略决策、广告创意、广告设计、广告策划方案的设计与实施。每个项目又依据职业需要，分解为若干工作任务，每个任务都以“知识储备——知识链接——案例分析——任务演练”的逻辑思路组织内容，以指导学生进行实际操作。本书可作为高等职业院校、高等专科院校、成人高校及本科院校举办的二级职业技术学院广告专业、市场营销专业及其他相关专业的通用教材使用，也可供广告从业人员的自学和培训使用。
内容简介:
本书为“广告策划”课程项目化教学改革的成果教材。
本书以培养高素质的技术技能型广告策划人才为目标，以广告公司策划岗位的工作任务及职业能力分析为依据，按照广告策划岗位的工作流程，将内容整合为六个项目：感悟广告、广告调查、广告战略策略决策、广告创意、广告设计、广告策划方案的设计与实施。每个项目又依据职业需要，分解为若干工作任务，每个任务都以“知识储备—知识链接—案例讨论—任务演练”的逻辑思路组织内容，以指导学生进行实际操作。
本书可作为高职高专院校及本科院校举办的二级职业技术学院广告专业、市场营销专业及其他相关专业的教材使用，也可供广告从业人员自学和培训使用。
目录:
项目1 感悟广告
任务1.1 认识广告
1.1.1 广告的内涵
1.1.2 广告的构成要素
1.1.3 广告在现代市场营销中的地位和作用
任务1.2 认识广告策划
1.2.1 广告策划的内涵
1.2.2 广告策划的分类
1.2.3 广告策划的程序
任务1.3 组建广告策划团队
1.3.1 专业广告公司
1.3.2 企业广告组织
1.3.3 媒体广告组织
1.3.4 广告团体——专业广告协会
项目2 广告调查
任务2.1 制订广告调查方案
2.1.1 广告调查内容
2.1.2 广告调查方法
2.1.3 广告调查方案
任务2.2 设计广告调查问卷
2.2.1 广告调查问卷的构成
2.2.2 问题的设计
2.2.3 问卷设计的原则
任务2.3 实施广告调查
2.3.1 广告调查程序
2.3.2 广告调查样本的选取
2.3.3 广告调查资料的整理与分析
任务2.4 撰写广告调查报告
2.4.1 广告调查报告的格式及内容
2.4.2 撰写广告调查报告应注意的事项
项目3 广告战略策略决策
任务3.1 广告目标决策
3.1.1 广告目标与营销目标
3.1.2 广告目标的类型
3.1.3 影响广告目标决策的因素
3.1.4 广告目标的设定
任务312广告预算决策
3.2.1 广告预算的作用
3.2.2 广告预算的内容
3.2.3
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