国际市场营销(第2版)
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作者李爽主编
出版社人民邮电出版社
ISBN9787115570017
出版时间2021-09
版次2
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数216页
字数351千字
定价49.8元
货号SC:9787115570017
上书时间2024-06-27
商品详情
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主编推荐:
按照国际市场营销过程设置各章顺序，简化基础性理论，突出国际市场营销环境分析、定价策略等内容。
通过案例分析强化实践运用，通过课堂讨论提升读者认知水平，以使读者熟练运用所学知识解决国际营销实际问题；综合练习有助于读者巩固所学知识。
电子课件、电子教案、补充教学案例（含文字和视频案例）、习题参考答案、模拟试卷等配套教学资料的索取方式参见“更新勘误表和配套资料索取示意图”。
内容简介:
本书内容主要包括国际市场营销学的基本知识，经济环境，文化与社会环境，政治与法律环境，人口、科技与自然环境，市场调研，竞争战略，目标市场战略，市场进入战略，产品策略，定价策略，分销渠道策略，促销策略和营销计划、组织、控制等。
本书重点讲解了国际市场营销理论基础知识及其应用，在结构安排上，每章章首设有本章学习目标、引例，正文内穿插了案例与评析、视野拓展、课堂讨论等栏目，章后设有本章小结、综合练习等内容。
本书适合作为高等院校本科、专科的国际经济与贸易、市场营销、工商管理、企业管理等专业的教材使用，也适合企业管理人员及营销人员阅读。
目录:
第一章导论1
本章学习目标 1
引例 紧随“一带一路”建设宇通客车加快进军海外市场 1
第一节市场营销学基础 2
一、市场及市场营销 2
二、市场营销观念的演变与发展 3
第二节 国际市场营销概述 6
一、国际市场营销的产生、发展及含义 6
二、国际市场营销学的研究对象及方法 7
三、国际市场营销与国内市场营销的联系与区别 8
四、国际市场营销与国际贸易的联系与区别 10
第三节 国际市场营销的目的及基本步骤 12
一、国际市场营销的目的 12
二、国际市场营销的基本步骤 14
本章小结 15
综合练习 15
第二章 国际市场营销的经济环境 17
本章学习目标 17
引例 回温的方便面市场 17
第一节全球经济环境 18
一、经济全球化 18
二、全球市场发展阶段 19
三、经济发展阶段 19
四、国际外汇市场 19
第二节 区域市场经济环境 19
一、区域一体化形式 19
二、区域经济一体化组织 20
第三节 东道国经济环境 22
一、东道国的经济体制 22
二、东道国的经济状况 23
本章小结 24
综合练习 24
第三章 国际市场营销的文化与社会环境 26
本章学习目标 26
引例 宝洁公司为何失算 26
第一节文化的含义及要素 27
一、文化的含义 27
二、文化的要素 27
第二节 文化的适应与变革 30
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