房地产营销策划
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作者祖立厂，王召东主编
出版社机械工业出版社
ISBN9787111344704
出版时间2021-07
版次2
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数332页
字数499千字
定价49元
货号SC:9787111344704
上书时间2024-06-27
商品详情
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内容简介:
本书以市场营销学和策划学的基本理论为基础，密切结合房地产市场的特点，以房地产项目的全程营销策划为主线，以房地产项目投资，营销策划分析，市场定位，主题概念定位和宣传推广、活动推广以及销售策略等为主要内容，逐步递进，层次分明。既系统阐述了房地产营销策划中的基本理论、基本规律，又有具体的操作程序和实务，同时配合有大量的案例。在本书编写过程中，编者充分考虑了建筑类、房地产类读者的基础和专业需要，重视理论性，突出可操作性。本书不仅可以作为本科院校、高等职业院校、高等专科院校、成人教育等的建筑类、房地产类、工程管理类专业方向或相关学科的专业教材；也可作为建筑企业、房地产企业、营销策划公司或中介代理公司人员的参考或培训用书。
目录:
前言
第一章房地产营销策划导论
第一节策划与房地产营销策划
第二节房地产营销策划的原理与主题
第三节房地产营销策划的模式与指导思想
第四节房地产营销策划组织与程序
第五节房地产策划人应具备的知识和能力
复习思考题
实践、讨论题
第二章房地产市场调查策划
第一节房地产市场调查的概念、类型与内容
第二节房地产市场调查方法与问卷设计
第三节房地产市场调查的组织安排
第四节撰写房地产市场调查报告
复习思考题
实践、讨论题
第三章房地产投资策划
第一节房地产投资概述
第二节房地产投资方向的分析与选择
第三节房地产投资场地的选择
第四节房地产投资风险分析
第五节房地产项目规划设计、景观设计与户型设计
第六节房地产项目的可行性研究
复习思考题
实践、讨论题
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