网络营销基础与网上创业实践
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作者荆浩 主编
出版社清华大学出版社
ISBN9787302466895
出版时间2017-03
版次2
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数392页
字数582千字
定价49元
货号SC:9787302466895
上书时间2024-06-27
商品详情
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内容简介:
本书是作者在教学实践中，根据多年积累的教学经验凝练而成。本书全面融合了网络营销的基础理论知识和网上创业的实践操作，注重理论与实践的紧密结合，突出实务性，同时具有理论深度，适用范围广，应用性强。
本书共分十五章，靠前章至第9章为网络营销基础理论知识介绍部分，重点介绍了网络营销的常用工具和方法、网络市场与网络调研、网络营销STP战略、网络营销组合策略等内容；靠前0章至靠前5章为网上创业实践部分，该部分重点介绍了网上创业的准备、网上开店、网上创业营销等内容。全书充分阐述了网络营销的前沿理论、近期新应用和网上创业的实践技巧，体现出复合型人才培养的目标。
本书既可以作为高校电子商务、信息管理、市场营销等专业的教材；也可以作为广大电子商务实务工作者的指导性工具书和管理培训参考书。
目录:
第一篇网络营销基础
第1章网络经济与网络营销3
1.1网络经济下营销理论的变革3
1.2网络营销的理论基础12
1.3网络营销的概述18
1.4我国网络营销发展22
本章小结28
复习思考题28
实践题28
第2章网络营销常用工具和方法29
2.1搜索引擎营销29
2.2许可Email营销36
2.3网络社区营销39
2.4网络口碑营销45
2.5病毒性营销49
2.6微博营销52
2.7微信营销57
2.8网站资源合作61
2.9网络会员制营销64
本章小结69
复习思考题69
实践题69
第3章网络市场与网络消费者70
3.1网络市场71
3.2网络消费者特征分析81
3.3网络消费者购买行为分析89
本章小结97
复习思考题98
实践题98
第4章网络调研99
4.1网络调研概述100
4.2网络调研过程与方法102
4.3在线问卷调查与反馈107
本章小结115
复习思考题115
实践题116
第5章网络营销STP战略117
5.1网络营销计划118
5.2网络营销STP战略123
本章小结130
复习思考题130
实践题131
第6章网络产品与价格策略132
6.1网络产品概述134
6.2网络新产品开发137
6.3网络营销品牌策略143
6.4网络营销价格策略149
本章小结158
复习思考题159
实践题159
第7章网络营销渠道策略160
7.1网络营销
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