广告原理与实务
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作者曹云明，秦晓庆主编
出版社北京理工大学出版社
ISBN9787568291828
出版时间2020-10
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数288页
字数423千字
定价85元
货号SC:9787568291828
上书时间2024-06-27
商品详情
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内容简介:
本书根据高等教育应用型人才培养的特点和规律，以“理论必需、够用”为原则，详细地描述了广告活动的整个过程，介绍了广告业务的相关知识。本书共十二章，分别为：广告概述、广告的起源与发展、广告调查与分析、广告战略、广告创意、广告文案、广告设计与制作、广告媒介、广告策略、广告效果、新媒体广告和数字化时代广告观念的变革。每章开始都设置了“导入语”“知识目标”“技能目标”和“任务导入”，每章节后面设置了“案例分析”“实训演练”环节，力求实现理论与实践的结合、教与学的互动。另外每章还加入了“广告巨擘”，介绍有名的广告大师、广告学者、广告经营者的实践历程与思想精华，以期让学生能在一个更高层次上理解广告。本书主要面向普通高等院校和高等职业技术院校，可以作为广告学、市场营销学、公共关系学、广告设计等学科的专业基础课教材，也可作为企业管理、工商管理、电子商务等学科的专业选修课教材，同时也可作为广告、市场营销等从业人员的参考用书。
目录:
第一章广告概述
第一节广告的含义
一、广告的概念
二、广告的构成要素
三、广告与其他促销手段的区别
第二节广能和分类
一、广能
二、广告的分类
第三节广告学的研究对象、研究方法及性质
一、广告学的研究对象
二、广告学的研究方法
三、广告学的性质
本章小结
复习思考题
第二章广告的起源与发展
第一节中国广告的发展与
一、中国广告的起源
二、中代广告的发展概况
三、中国现代广告的发展概况
第二节国外广告的发展与
一、国外广告的起源
二、国代广告的发展历程
三、国外现代广告的发展概况
本章小结
复习思考题
第三章广告调查与分析
第一节广告调查概述
一、广告调查的含义
二、广告调查的原则
三、广告调查的分类
第二节广告调查的内容与方法
一、广告调查的内容
二、广告调查的方法
第三节广告调查的程序
一、明确广告调查的目的
二、调查设计
三、搜集资料数据
四、资料的处理与分析
五、调查结果的解释与提交调查报告
本章小结
复习思考题
第四章广告战略
第一节广告战略概述
一、广告战略策划的概念
二、广告战略的作用和分类
三、广告战略的特征
四、广告战略程序
第二节广告战略目标
一、广告战略目标的概念
二、广告战略
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