城镇品牌营销
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作者李锦魁 著
出版社经济管理出版社
ISBN9787509642528
出版时间2016-03
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数234页
字数234千字
定价58元
货号SC:9787509642528
上书时间2024-06-27
商品详情
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作者简介:
李锦魁，壹串通品牌营销策划机构董事长；美国靠前管理大学管理学博士：厦门大学新闻传播学院硕士生导师；21年营销实战经验：20年营销策划管理经验；7年靠前4A广告公司合作经验。
兼任中国明星高尔夫球队顾问：靠前财富《颠覆》杂志总策划；《城市中国》首席顾问；中国工业设计协会理事；中国广告年鉴首席评委。曾任美的集团空调总策划，“美的熊”略总监，新闻发言人和营销副总经理，美的集团工业设计公司，美的广告策划公司董事长、总经理，美日靠前集团CEO。
主要荣誉“美的熊”和“原来生活可以更美的”；2007年中国十大策划风云人物；2007年靠前经理人协会很好营销总监：2006年中国十大策划案例金奖：2005年中国营销大奖营销专家；2004-2005年中国拥有影响力营销、策划100人；第二届中国杰出营销人“金鼎奖”杰出企划经理奖：2001-2007年中国很好广告作品IAI年鉴评委等。
专著《品牌颠覆》、《颠覆――整合营销传播实战20大启示》、《情感营销》、《城镇品牌营销》、《全美学营销》等。
内容简介:
《城镇品牌营销（修订版）》是对作者多年的城镇品牌营销实战的经验总结。城镇的规划，必须为城市的发展疏通经络，但我国当前的城镇规划还存在一定的误区，如何认识一座城镇的本质，是如何完成规划模型的构建的具体措施，是走出误区和解决问题的关键。城镇的定位，是城市品牌营销的中心，在定位时代已经到来的今天，要以真实性，导向性，美誉性，认同性的原则，才能正确掌握城镇定位的方法。《城镇品牌营销（修订版）》对城市的和相关学者具有很实际的指导意义。
目录:
第一章 后金融危机时代城镇品牌模式思考
第一节 逃离大都市
一、城市，越庞大越容易生病
二、我们需要卫星城
第二节 由大到小——西方城市理论的变异
一、发达国家的小城镇发展理论
二、美国如何发展他们的小城镇
第三节 回归小城
一、我国小城镇发展历程
二、我国小城镇发展面临的主要问题
三、我国小城镇发展的出路
第四节 生机勃勃的专业镇
一、专业镇的崛起
二、专业镇的类型
三、专业镇对我国城乡经济发展的作用
第二章 城镇规划，城镇品牌营销之基
第一节 规划为城市疏通经络
一、城镇规划起源
二、城镇规划的内涵
三、城镇规划的任务
四、城镇规划的主要内容
五、城镇规划应遵循的原则
六、城镇规划的作用
七、城镇规划与城市品牌
第二节 我国城镇规划的现状、问题与发展趋势
一、我国城镇规划现状和问题
二、我国城镇规划的发展趋势
第三节 现代城镇规划模型的构建
一、基于城市本质认识的城镇规划模式构建
二、基于城市本质认识的城镇规划模式解析
三、符合城市本质要求的城镇规划模式的实现
第三章 发现城镇品牌的第一基因
第一节 把城市卖出去
一、城镇品牌的内涵、类型及其价值
二、城镇品牌要素指标体系
第二节 构建第一品牌城市认知
一、认识城市本质
二、寻找差异化，打造城镇核心竞争力
第三节 像经营企业一样经营城镇
一、城镇品牌营销的内涵
二、城镇品牌营销与
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