中国品牌管理 问题情境和理论思想
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作者何佳讯
出版社华东师范大学出版社
ISBN9787576033960
出版时间2022-11
版次1
装帧精装
开本16开
纸张胶版纸
页数448页
字数416千字
定价88元
货号SC:9787576033960
上书时间2024-06-27
商品详情
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作者简介:
男，1969年出生，华东师范大学教授，经济与管理学部博士生导师，亚欧商学院中方院长，国家品牌战略研究中心主任。获国家教育部“新世纪优秀人才支持计划”（2008）、上海市浦江人才计划（2013）、美国北卡罗来纳大学Kenan-Flagler商学院“市场营销杰出访问教授”（2011—2012）等荣誉。毕业于中山大学国家重点学科企业管理专业，获管理学博士学位。
主编推荐:
本书主要研究在品牌战略与企业增长、市场战略与顾客管理层面，以中国为新兴市场的品牌战略与品牌全球化，证明长期品牌管理、国家品牌资产、企业级品牌战略理论在中国的实践效果。本书分理论思想篇、制度情境篇、实践问题篇三部分。理论思想篇4章，以理论思想对“哲学社会科学中的中国”贡献为路径，重点论证品牌关系质量本土化模型、品牌情感两维结构预测国货与外国货态度、长期取向价值观新结构等。制度情境篇、实践问题篇为8章，阐述了中国品牌管理理论在包括中国电信、中国人寿保险、中粮集团、上汽通用汽车、冠生园集团、上海白猫集团、上海浦发银行、上海烟草集团、百联集团、东风悦达起亚等大型企业中的应用成果。
内容简介:
本书主要研究在品牌战略与企业增长、市场战略与顾客管理层面，以中国为新兴市场的品牌战略与品牌全球化，证明长期品牌管理、国家品牌资产、企业级品牌战略理论在中国的实践效果。本书分理论思想篇、制度情境篇、实践问题篇三部分。理论思想篇4章，以理论思想对“哲学社会科学中的中国”贡献为路径，重点论证品牌关系质量本土化模型、品牌情感两维结构预测国货与外国货态度、长期取向价值观新结构等。制度情境篇、实践问题篇为8章，阐述了中国品牌管理理论在包括中国电信、中国人寿保险、中粮集团、上汽通用汽车、冠生园集团、上海白猫集团、上海浦发银行、上海烟草集团、百联集团、东风悦达起亚等大型企业中的应用成果。
目录:
前言中国理论思想对世界管理研究的贡献:脉络、进展与方向
理论思想篇
第一章品牌关系质量的理论建构
第一节基于顾客的品牌资产测量:关系视角的研究回顾
一、概念化及理论基础
二、探索性研究成果
三、操作化及量表开发
四、因果关系研究
五、关系视角对战略品牌管理架构的贡献
第二节关系质量的本土概念化
一、关系的概念化与关系质量
二、关系质量的成分
三、中西观点的差异
第三节中国消费者-品牌关系质量概念模型的建立
一、构面一:信任
二、构面二:相互依赖
三、构面三:承诺
四、构面四:自我概念联结
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