中国萌 打造红遍全球的吉祥物IP
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全新
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作者李延,方昕
出版社浙江大学出版社
ISBN9787308192385
出版时间2019-09
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数291页
字数380千字
定价68元
货号SC:9787308192385
上书时间2024-06-27
商品详情
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作者简介:
李延:插画艺术家;伊文兔、夏萌猫创始人;延谈桔子创始人。壹基金邀请的100位艺术家、黑马会厦门执委、上海市多媒体行业协会顾问、中国法治新闻报副理事长。
内容简介:
《中国萌:打造红遍全球的吉祥物IP》通过对吉祥物IP的经济分析,揭示了创意经济的本质特征。我们正处在一个创新、创意蓬勃兴起的伟大时代。新事物层出不穷,新经济不断涌现。跨越物质匮乏的短缺时代之后,人们的精神需求向着社会交往需求、自我价值实现需求不断攀升,社会生产形态不断改变。《中国萌:打造红遍全球的吉祥物IP》对吉祥物IP的分析启示我们,商机无处不在,关键在于有发现商机的眼光。创意经济背后是企业家才能,企业家的创新能力既靠先天禀赋,也有赖于后天学习。
目录:
第一章 What:什么是吉祥物IP
第一节 吉祥物的内涵和发展考察
第二节 IP的概念和运营
第二章 Why:为什么要打造吉祥物IP
第一节 价值丰厚,回报显著
第二节 用户青睐,消费升级
第三节 印象深刻,触发情感
第四节 亲切无害,柔化传播
第五节 可控性强,配合度高
第六节 生命无限,可供再造
第三章 Who:有哪些特别的吉祥物IP
第一节 独立吉祥物IP
第二节 媒体吉祥物IP
第三节 商业企业吉祥物IP
第四节 潮流品牌吉祥物IP
第五节 公共组织吉祥物IP
第六节 盛事活动吉祥物IP
第四章 How:如何打造吉祥物IP
第一节 塑造形象,丰富内容
第二节 赋予人格,抵达认同
第三节 社交连接,乘数效应
第四节 制造事件,引爆热点
第五节 尊重周期,价值重塑
第五章 Where:哪些是吉祥物IP的商业场景
第一节 二次元场景
第二节 三次元场景
第三节 IP运营平台场景
第六章 When:吉祥物IP何时拥有商业机会
第一节 社会环境和行业趋势
第二节 吉祥物IP的人气和发展周期
第三节 授权合作与跨界时
第四节 授权合作的风险及规
参考文献
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