卖场营销学
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作者赵金蕊,李严锋
出版社浙江大学出版社
ISBN9787308074988
出版时间2010-05
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
字数535千字
定价45元
货号SC:9787308074988
上书时间2024-06-26
商品详情
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内容简介:
《卖场营销学》力求博采众长，理论与实践相结合，全面、系统地介绍卖场营销的基本概念、基础知识，结合大量的研究前沿和实践运用进行知识扩展，介绍卖场营销的新动态和研究成果，并通过大量的案例辅助读者对知识的把握。为了便于读者学习理解《卖场营销学》内容，《卖场营销学》采用了大量的图片、图形、表格，以及各种链接资料，使得全书图文并茂、形象直观、深入浅出，让读者在了解基本理论的同时很容易就能够学习和掌握卖场营销研究的前沿内容。
《卖场营销学》以卖场业态形式为核心，从购物的角度出发，构建了整个卖场营销研究的体系结构。全书按照从宏观层面到微观层面的顺序展开研究，从卖场环境、卖场活动、购物者活动、卖场发展新动向四个方面组织和规划全书内容，使知识结构层层递进。《卖场营销学》内容共分为10章：第1章围绕卖场的概念对卖场营销的背景、研究内容、研究对象、研究方法等进行概述；第2章是对卖场营销环境的具体分析，主要包括卖场面临的新环境分析及零售业态的变革；第3至7章围绕卖场的具体活动，分别从卖场的选址、设计、布局、印象管理、商品管理五个方面展开分析；第8章则集中介绍了购物者及其行为的研究；第9章从总体上探讨了卖场的营销策略和手段；第10章则是对卖场营销发展趋势和动向的引入。《卖场营销学》可作为普通高等院校市场营销专业的本科教学用书，也可供研究生、企业管理人员和相关专业人士自学、提高之用。
目录:
第1章 卖场营销概论
1.1 卖场营销的兴起
1.1.1 卖场营销在国外的发展
1.1.2 卖场营销在中国的兴起
1.2 卖场营销的含义
1.2.1 卖场
1.2.2 卖场营销
1.3 卖场营销的研究对象及研究内容
1.3.1 卖场营销的研究对象
1.3.2 卖场营销的研究内容
1.4 卖场营销的研究方法与相关理论
1.4.1 卖场营销的研究方法
1.4.2 卖场营销研究的相关理论
第2章 卖场营销环境分析
2.1 卖场营销面临的新环境
2.1.1 零售业态的变革
2.1.2 消费主义时代的来临
2.1.3 现代信息技术的应用
2.2 几种重要的零售业态形式
2.2.1 百货店
2.2.2 超级市场和大型综合超市
2.2.3 购物中心
2.2.4 便利店
2.2.5 专卖店和专业店
第3章 卖场的选址
3.1 立地调查
3.1.1 立地调查的目的
3.1.2 立地调查的内容
3.1.3 立地调查的方法
3.2 商圈的分析与评估
3.2.1 商圈的概念及分类
3.2.2 商圈形成的影响因素
3.2.3 商圈的评估
3.2.4 商圈的经营效应
3.3 卖场选址的重要性及原则
3.3.1 卖场选址的重要性
3.3.2 卖场选址的原则
3.4 卖场选址的层次分析
3.4.1 卖场选址的地区分析
3.4.2 卖场选址的商业区
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